Le secteur touristique marocain maintient son cap en 2025. À fin juin, les recettes de voyages ont atteint 54 milliards de dirhams, soit 4,7 milliards de plus qu’à la même période l’an dernier. Cette progression de 9,6 % s’appuie notamment sur une hausse marquée de 19 % des arrivées de visiteurs.
Cette performance illustre à la fois l’attractivité croissante de la destination Maroc et la solidité du secteur en matière de création de valeur pour l’économie nationale. Elle s’inscrit dans le sillage de la stratégie 2023-2026, qui mise sur une connectivité aérienne renforcée et des efforts soutenus de promotion.
La ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, y voit une dynamique structurante pour positionner le pays sur le segment des destinations à forte valeur ajoutée. L’accent est mis sur l’animation touristique, considérée comme un levier clé pour augmenter la dépense moyenne des visiteurs, prolonger leur séjour et les inciter à revenir.
Plusieurs initiatives contribuent à cette dynamique, dont le programme Go Siyaha, conçu pour stimuler l’émergence de nouvelles expériences dans toutes les régions du Royaume. À cela s’ajoutent des incubateurs thématiques dédiés à la gastronomie, au gaming et aux services numériques, ainsi qu’une banque de projets territorialisés regroupant 900 idées prêtes à être mises sur le marché.
