Pour sa huitième convention internationale, GUESS a choisi Marrakech, renouant ainsi avec les origines marocaines de son cofondateur Paul Marciano. L’événement, baptisé One World, One Brand, a réuni quelque 800 invités venus de plus de 100 pays autour de trois jours de rencontres, de réflexions et de célébrations au cœur de la ville ocre.
L’édition 2025, pensée comme une immersion dans l’univers de la marque, a alterné conférences, ateliers, dîners de gala, réceptions privées et défilés de mode. Le point d’orgue a été un show spectaculaire dans l’enceinte du Palais El Badii, où GUESS a dévoilé ses collections Printemps/Été et Pré-Automne 2026, accompagnées de pièces issues de ses archives ainsi que d’une capsule inédite Marciano by GUESS, conçue spécialement pour l’occasion.
La ville marocaine ne doit rien au hasard. Marrakech est la terre natale de Paul Marciano, qui a tenu à inscrire cette édition sous le signe des racines et de la transmission. « Ce n’est pas une simple convention, mais un moment de partage et de créativité, à l’aube de notre 45e anniversaire », a-t-il déclaré, saluant la richesse culturelle du Maroc et l’élan collectif qui porte la marque.
Le thème de cette édition, Never Forget Your Roots, a trouvé une résonance particulière dans cette ville chargée d’histoire, choisie pour incarner le lien entre le passé et les ambitions futures de GUESS. La marque, née dans le denim et devenue un acteur global de la mode, a ainsi affirmé son attachement à son histoire tout en regardant vers l’avenir.
Aux côtés des équipes GUESS et de leurs partenaires internationaux, plusieurs figures de la mode et du divertissement ont répondu présentes. Parmi elles, l’influenceuse italienne Chiara Ferragni, le mannequin allemand Leonie Hanne, la Française Léa Elui, l’Irlandaise Maura Higgins, l’actrice indienne Krystle D’Souza ou encore la Philippine Andrea Brillantes.
Tout au long de l’automne, le site de la convention se transformera en vitrine immersive, entièrement habillée aux couleurs de la marque. Un parcours sensoriel pensé pour prolonger l’expérience GUESS et offrir au public une plongée dans son univers lifestyle.
