Le Maroc poursuit sa montée en puissance sur la scène touristique mondiale. Entre janvier et octobre 2025, le Royaume a accueilli 16,6 millions de visiteurs, soit une hausse de 14 % par rapport à la même période l’an dernier. Ce chiffre, dévoilé à Casablanca par la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, reflète l’élan soutenu du secteur depuis le lancement de la feuille de route 2023.
Cette dynamique place désormais le Maroc parmi les 20 destinations les plus performantes au monde. Selon le classement établi par ONU Tourisme, le pays occupe la 13ᵉ position mondiale, confirmant l’impact des réformes engagées et la confiance retrouvée des investisseurs, qu’ils soient nationaux ou étrangers.
L’offre hôtelière n’a cessé de se renforcer : 43 000 nouveaux lits ont été créés depuis 2023 à travers le territoire, témoignant d’une accélération significative des capacités d’accueil.
C’est dans ce contexte qu’a été signé, en présence d’Imad Barrakad, directeur général de la SMIT, un accord stratégique entre le Groupe Alliances et Rixos Hotels. Ce partenariat marque l’introduction au Maroc du modèle « Luxury All-Inclusive », un concept haut de gamme axé sur l’expérience immersive, développé par l’un des leaders internationaux de l’hôtellerie festive.
Trois projets majeurs sont déjà identifiés. Le premier, Rixos Marrakech, s’étendra sur 26 hectares et comprendra 400 chambres et 60 villas. Le second, Aliée Marrakech, prévoit 150 chambres et 50 villas sur 14 hectares. Enfin, le projet Rixos Lixus à Larache comprendra 400 chambres sur une superficie de 7,5 hectares. L’ensemble représente un investissement estimé à 1,5 milliard de dirhams, avec à la clé des milliers d’emplois attendus.
Cette opération s’inscrit dans une stratégie nationale visant à enrichir l’offre touristique premium et familiale, en lien avec les grandes échéances internationales, notamment la Coupe du Monde 2030.
