Auto Nejma accélère sa transformation. Le distributeur historique de Mercedes-Benz capitalise désormais sur l’essor de l’électrique pour réinventer son positionnement, avec en figure de proue la marque chinoise BYD, dont les ventes dopent aujourd’hui la croissance du groupe.
Sur les neuf premiers mois de l’année, le marché marocain des véhicules particuliers et utilitaires légers a bondi de 36 % par rapport à 2024. Dans ce contexte porteur, Auto Nejma a doublé ses volumes de vente. Le chiffre d’affaires du troisième trimestre atteint 1,06 milliard de dirhams, contre 649 millions à la même période l’an dernier. Sur l’année, il franchit les 2,8 milliards, en progression de 47 %.
Cette performance ne doit rien au hasard. En parallèle de ses modèles premium, l’entreprise mise ouvertement sur BYD pour capter une clientèle nouvelle, séduite par une offre électrique compétitive. Les ventes s’en ressentent, tout comme la stratégie d’investissement. Les fonds mobilisés, en nette hausse, servent notamment à aménager de nouveaux showrooms dédiés à la marque chinoise et à finaliser l’ouverture d’une nouvelle succursale à Agadir.
La mutation est aussi financière. La trésorerie s’améliore sensiblement, passant de –310 millions de dirhams fin 2024 à –59,6 millions en septembre. Une embellie que la société attribue à la dynamique commerciale, mais aussi à une levée de fonds sur le marché.
Bien décidée à accompagner le virage du secteur, Auto Nejma poursuit l’extension de son réseau. Objectif affiché : renforcer sa couverture territoriale et moderniser ses points de vente, pour soutenir la montée en puissance de ses deux marques phares. L’une ancrée dans l’histoire, l’autre résolument tournée vers l’avenir.
