Le constructeur automobile américain Tesla a annoncé le lancement officiel de ses activités commerciales au Maroc, marquant ainsi sa première implantation en Afrique. Cette démarche s’inscrit dans la stratégie d’expansion internationale du groupe dirigé par Elon Musk, qui avait déjà amorcé sa présence dans le Royaume à travers un réseau de bornes de recharge partiellement opérationnel.
Dès le 6 février 2026, les clients marocains auront accès à un configurateur en ligne dédié, accessible via le site officiel de Tesla, leur permettant de personnaliser et de commander directement leurs véhicules. En parallèle, la marque inaugurera son premier espace physique sous forme de Pop-Up Store au sein du centre commercial AnfaPlace Mall à Casablanca. Cet espace présentera les principaux modèles de la marque, dont la Model 3 et la Model Y, deux des véhicules électriques les plus vendus à l’échelle mondiale.
Bien que la commercialisation directe soit une nouveauté, Tesla est déjà implantée sur le plan logistique au Maroc. Le constructeur a déployé 24 stations de recharge rapide (Superchargeurs), accessibles 24h/24, réparties dans des villes clés telles que Casablanca, Rabat, Marrakech, Fès, Agadir et Tanger. Ce maillage devrait être renforcé à mesure que la demande en mobilité électrique progresse dans le pays.
Fidèle à son modèle sans intermédiaire, Tesla opte pour une distribution directe sans recours à un réseau de concessionnaires, privilégiant une expérience client digitalisée et centralisée. Cette implantation témoigne de l’attractivité croissante du marché marocain pour les grands acteurs mondiaux de la transition énergétique et de la mobilité durable.
