La ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a réuni à Rabat les dirigeants du groupe Hilton pour faire le point sur les perspectives de développement du groupe au Maroc. Autour de la table figuraient Christopher J. Nassetta, président-directeur général de Hilton, ainsi que Simon Vincent, en charge de la région Europe, Moyen-Orient et Afrique. Imad Barrakad, directeur général de la Société marocaine d’ingénierie touristique, participait également aux échanges.
La rencontre a permis de passer en revue les projets déjà engagés et d’identifier les conditions d’une accélération du déploiement de la chaîne hôtelière dans le Royaume. Le groupe entend s’inscrire dans l’élan que connaît le secteur touristique, porté par une fréquentation en forte hausse et par les orientations publiques en matière d’investissement.
Fatim-Zahra Ammor a souligné la progression du tourisme national, qui a atteint 20 millions de visiteurs en 2025. Elle a rappelé que cette dynamique s’appuie sur une stratégie structurée, fondée notamment sur le renforcement de l’offre d’hébergement. Selon elle, le Maroc propose un cadre favorable aux investisseurs, soutenu par des réformes et des dispositifs d’incitation. Elle a également mis en avant l’importance des partenariats avec des opérateurs internationaux, appelés à accompagner cette montée en puissance.
Les collaborations engagées entre les autorités marocaines et Hilton ont déjà abouti à plusieurs projets répartis dans différentes régions du pays. Ces réalisations devraient générer plus de 2 000 emplois directs et contribuer à améliorer le positionnement de l’offre touristique.
Dans cette continuité, le groupe prévoit d’élargir significativement sa présence. Quinze nouveaux établissements sont annoncés, en plus des douze déjà opérationnels. L’expansion concernera à la fois des destinations installées et des zones en développement. Elle s’accompagnera de l’introduction de nouvelles enseignes du groupe, notamment Tapestry Collection et Curio Collection, dans des villes comme Casablanca, Marrakech et Nador.
