Hilton accélère fortement au Maroc et veut faire du Royaume l’un de ses principaux relais de croissance en Afrique du Nord. Le groupe hôtelier américain prévoit de porter son portefeuille local à 25 établissements dans les prochaines années, contre 12 actuellement.
Cette expansion passe par l’ouverture de 15 nouveaux hôtels répartis sur dix marques différentes. Hilton veut ainsi renforcer sa présence dans les segments du luxe, du lifestyle, du milieu de gamme et des hôtels urbains, tout en s’implantant dans de nouvelles destinations.
Le groupe vient notamment d’inaugurer le premier Waldorf Astoria du Maroc à Rabat-Salé. Installé dans la Tour Mohammed VI, l’établissement de luxe compte 55 chambres et suites et marque l’arrivée de l’une des enseignes les plus prestigieuses de Hilton dans le Royaume.
Au-delà des grandes métropoles, Hilton cherche aussi à se positionner dans des villes encore peu couvertes par les grandes chaînes internationales. Le groupe prévoit ainsi de nouveaux hôtels à Nador, Tétouan et Chefchaouen, en plus de Casablanca, Rabat et Marrakech.
L’un des paris les plus marquants concerne justement ces destinations émergentes. À Nador, Hilton mise sur le développement touristique autour de la lagune de Marchica et de la marina. À Tétouan, le groupe veut profiter de la proximité avec Tamuda Bay et du potentiel culturel de la ville. À Chefchaouen, il entend capitaliser sur l’attractivité croissante de la Ville Bleue auprès des touristes internationaux.
Hilton introduira également pour la première fois au Maroc sa marque Tapestry Collection by Hilton avec deux projets à Casablanca et Chefchaouen. L’enseigne mise sur des hôtels au design local et au positionnement plus indépendant, dans des quartiers à forte identité.
Le groupe poursuit en parallèle son expansion à Marrakech avec un nouvel hôtel sous l’enseigne Curio Collection by Hilton dans la Palmeraie. Baptisé Eden Palm Marrakech, l’établissement ouvrira en 2029 et misera sur le bien-être, les séjours de loisirs et les événements intimistes.
Selon Hilton, cette dynamique devrait générer plus de 2 000 emplois au Maroc dans les prochaines années. Le groupe considère le Royaume comme un marché stratégique, porté par la croissance du tourisme, la diversification de l’offre hôtelière et l’émergence de nouvelles destinations.
