À Rabat, la mobilisation autour des métiers du tourisme prend une nouvelle dimension. La troisième édition de la Hospitality Celebration Week a été lancée le 22 avril, avec une ambition affirmée, faire de la Diyafa marocaine un levier central de compétitivité pour le Royaume.
Dans l’amphithéâtre de l’Université Mohammed V, professionnels, étudiants et responsables institutionnels ont convergé autour d’une conviction partagée. L’hospitalité marocaine ne se limite plus à un héritage culturel, elle s’impose comme un véritable atout stratégique face aux grandes destinations internationales.
Porté par une dynamique forte, le secteur touristique affiche des résultats significatifs. Le Maroc a accueilli 20 millions de visiteurs en 2025, avec des dizaines de milliers d’emplois créés en quelques années. L’enjeu se déplace désormais vers la formation et la valorisation des compétences, considérées comme essentielles pour soutenir cette croissance et renforcer la qualité de l’offre.
La journée d’ouverture a également mis en lumière la relève. Le Diyafa Attractivity Challenge a réuni des établissements de formation venus de tout le pays, appelés à imaginer le futur de l’hospitalité marocaine à l’horizon 2035. La participation en nette hausse témoigne de l’intérêt grandissant pour ces métiers et de l’engagement des jeunes talents.
Dans le même esprit, le concours #DiyafaPassion a rencontré un large écho sur les réseaux sociaux, mobilisant des participants issus de toutes les régions et touchant un public élargi. Cette dynamique confirme l’ancrage national de la démarche et son rayonnement au-delà des cercles professionnels.
Jusqu’au 28 avril, l’événement se déploie à travers l’ensemble du territoire. Conférences, ateliers et rencontres rythment cette semaine dédiée aux métiers de l’hospitalité, avec une volonté claire de rapprocher formation et emploi, tout en affirmant un modèle marocain fondé sur l’excellence et la durabilité.
