Les Tilila Awards changent d’échelle pour leur huitième édition. 2M ouvre les candidatures avec une nouvelle identité et un périmètre élargi, afin de mieux représenter la diversité des formats publicitaires et de renforcer la place de l’inclusion dans les pratiques de communication.
Le concours, initialement centré sur la lutte contre les stéréotypes féminins dans la publicité, distingue désormais plus largement les campagnes et les personnalités qui contribuent à faire évoluer les représentations. Il s’inscrit dans la politique menée par SOREAD-2M en matière d’équité, de diversité et d’inclusion.
La chaîne entend mobiliser davantage les agences, les annonceurs, les médias et les acteurs du numérique autour d’une communication plus responsable. Pour Salim Cheikh, Directeur Général de 2M, la publicité et les médias ne se limitent pas à refléter la société. Ils participent aussi à la manière dont elle se représente et évolue.
Cette nouvelle édition repose sur trois catégories. La première concerne les créations télévisuelles diffusées sur les antennes de 2M entre le 30 septembre 2025 et le 31 août 2026. La deuxième vise les campagnes déployées sur les réseaux sociaux, les plateformes vidéo, les sites éditoriaux et les autres supports numériques.
Une troisième catégorie fait son entrée cette année. Elle récompensera les dispositifs diffusés à travers l’affichage, la presse écrite et la radio. Ce nouvel axe doit permettre au concours de mieux couvrir les différents usages de la communication et de valoriser les initiatives menées en dehors de la télévision et du digital.
Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité de 2M, souligne que cet élargissement doit rapprocher le concours des réalités actuelles du secteur. L’objectif est aussi d’encourager les campagnes capables de faire progresser les représentations dans l’ensemble des espaces médiatiques.
Les agences et les annonceurs peuvent déposer leurs candidatures jusqu’au 31 août 2026. La participation est gratuite. Dix campagnes seront retenues lors d’une première sélection menée par un comité réunissant les partenaires institutionnels, avant l’examen final par le jury. Les lauréats seront dévoilés lors d’une cérémonie organisée à Casablanca.
En parallèle, 2M lance la sixième édition de Tililab, un concours destiné aux jeunes créateurs marocains de moins de 30 ans résidant au Maroc. Aucun niveau académique ni parcours professionnel particulier n’est exigé.
Les participants doivent proposer une œuvre vidéo originale autour de la place de la femme dans la société, de la parité, de la diversité ou de l’inclusion. Les candidatures restent ouvertes jusqu’au 31 juillet 2026.
Six finalistes seront sélectionnés pour rejoindre un bootcamp et développer leur projet jusqu’à la phase de production. Le lauréat sera désigné par le jury lors de la cérémonie des Tilila Awards.
Cette édition accompagne aussi le repositionnement du programme Équité Diversité et Inclusion de SOREAD-2M, désormais réuni sous l’appellation Tilila. La chaîne veut ainsi donner davantage de cohérence à ses actions en faveur de la parité, de l’image des femmes dans les médias et de l’inclusion des personnes en situation de handicap.
À travers cette nouvelle architecture, 2M cherche à faire des Tilila Awards un rendez-vous plus large de l’écosystème publicitaire marocain. Le concours entend encourager une création plus attentive à la diversité de la société et plus consciente de son influence sur les représentations collectives.
