L’Office national marocain du tourisme prépare une nouvelle génération du Pavillon Maroc. L’établissement a lancé un appel d’offres pour concevoir un dispositif inédit qui accompagnera, dès 2027, la promotion de la destination sur les principaux salons internationaux du tourisme.
L’objectif dépasse la simple visibilité institutionnelle. L’ONMT veut faire du Pavillon Maroc un véritable espace d’affaires capable de générer davantage de partenariats pour les opérateurs nationaux, de renforcer la commercialisation de l’offre touristique et de soutenir la croissance des arrivées internationales.
Le nouveau concept sera déployé sur sept rendez-vous majeurs du calendrier mondial, notamment à Madrid, Berlin, Dubaï, Shanghai, Paris, Londres et Barcelone. Ces salons réunissent chaque année les principaux décideurs du secteur, des compagnies aériennes, des tour-opérateurs, des agences de voyages et des investisseurs, où se négocient une partie des flux touristiques internationaux.
Pour répondre à cette ambition, le Pavillon Maroc sera organisé autour de trois espaces complémentaires. Une zone principale rassemblera les professionnels marocains, les Conseils régionaux du tourisme et la compagnie aérienne nationale. Un espace immersif mettra en valeur les différentes régions du Royaume à travers une scénographie renouvelée selon les marchés ciblés. Une troisième zone sera réservée aux partenaires premium, notamment les groupes hôteliers, les agences réceptives et les DMC afin de renforcer leur visibilité auprès des acheteurs internationaux.
L’ONMT prévoit également d’élargir la représentation marocaine à l’ensemble de la chaîne de valeur touristique. Restaurateurs, transporteurs touristiques, organisateurs d’activités, spécialistes des loisirs de pleine nature et créateurs d’expériences culturelles pourront participer à cette nouvelle formule afin de présenter une offre plus complète de la destination Maroc.
Le parcours proposé aux visiteurs reposera sur dix grandes expériences illustrant la diversité de l’offre nationale, parmi lesquelles la culture, le désert, les plages, les villes, la randonnée, l’artisanat, la gastronomie, le sport ou encore le tourisme d’affaires. Des démonstrations culinaires, des ateliers artisanaux et des expériences numériques viendront compléter cette mise en scène.
À travers cette évolution, l’ONMT entend renforcer la compétitivité du Maroc sur les marchés internationaux. Le futur Pavillon Maroc est conçu comme un levier destiné à favoriser de nouveaux accords avec les compagnies aériennes et les tour-opérateurs, tout en créant davantage d’opportunités commerciales pour l’ensemble de l’écosystème touristique national.
