La France reste au cœur des ambitions touristiques du Maroc. À la veille du salon IFTM Top Resa à Paris, l’Office National Marocain du Tourisme veut renforcer la contribution de son premier marché émetteur tout en orientant davantage de voyageurs français vers les différentes régions du Royaume.
Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, a présenté cette feuille de route lundi 14 septembre à Paris devant des représentants d’agences de presse, de télévisions, de radios ainsi que de médias généralistes et spécialisés. Cette rencontre intervient alors que les capacités aériennes entre les deux pays poursuivent leur développement.
L’Office cherche désormais à transformer l’intérêt des Français pour la destination Maroc en arrivées supplémentaires. L’enjeu porte également sur leur répartition géographique afin que la fréquentation bénéficie plus largement aux territoires du Royaume.
Cette stratégie repose notamment sur un rapprochement avec les professionnels français capables d’influencer les choix de voyage. L’ONMT entend renforcer ses partenariats commerciaux avec ces acteurs tout en travaillant avec les compagnies aériennes pour étoffer les capacités disponibles vers le Maroc.
L’hiver 2026-2027 doit marquer une nouvelle étape dans cette politique. Les liaisons directes entre la France et le Royaume devraient progresser, avec une attention particulière accordée aux départs depuis les villes françaises de province. L’objectif est de toucher des bassins de clientèle au-delà de Paris et des principales métropoles tout en améliorant leur accès direct aux régions marocaines.
Achraf Fayda considère cette évolution de la connectivité comme une source de nouvelles opportunités pour la destination. Le Directeur Général de l’ONMT estime que le potentiel du marché français dépasse les grands centres urbains et que les dessertes depuis les villes de province peuvent profiter à l’ensemble des régions du Maroc.
Cette diversification géographique concerne aussi l’offre présentée aux voyageurs. L’ONMT veut élargir la promotion au-delà des destinations marocaines traditionnellement les plus recherchées en France. Les différentes régions du Royaume doivent ainsi occuper davantage de place dans les campagnes menées sur ce marché.
L’expérience proposée au visiteur devient dans cette optique un élément central de la promotion. L’Office veut mettre en avant la diversité des territoires et des séjours afin d’inciter les touristes français à revenir au Maroc et à découvrir plusieurs destinations lors de leurs différents voyages.
À l’approche d’IFTM Top Resa, l’ONMT articule ainsi son offensive française autour de la promotion, des partenariats commerciaux, de l’aérien et d’une exposition accrue des régions marocaines. Le premier marché émetteur du Royaume doit conserver une place déterminante dans la croissance recherchée par le tourisme national.
