L’African Cristal Festival prépare son retour le 15 octobre 2026 au Musée de l’Automobile à Bouskoura. Pour sa 11e édition, le rendez-vous réunira des professionnels africains et internationaux de la création, des médias, du marketing et de la production. Les échanges se concentreront sur l’évolution des usages médiatiques, les capacités de production du continent et le poids économique des industries créatives.
La question de l’attention occupera une place importante dans les discussions. Face à la multiplication des plateformes et à l’évolution des comportements, marques et médias doivent composer avec des publics africains sollicités par un nombre croissant de contenus. Télévision, réseaux sociaux, créateurs, streaming, affichage, gaming et exploitation des données participent désormais à un paysage médiatique plus fragmenté.
Les intervenants se pencheront sur les moyens de toucher ces audiences alors que leurs habitudes changent rapidement. Cette réflexion accompagne l’arrivée du Média Cristal, nouvelle distinction créée pour donner une visibilité spécifique aux agences médias et aux métiers qui leur sont associés.
La production africaine constituera un autre axe majeur de la journée. Le festival consacrera une séquence à la progression des compétences locales dans le film, la musique, les contenus, les effets visuels, la postproduction, les technologies et l’intelligence artificielle.
Les débats porteront sur la place que l’Afrique peut occuper dans les circuits internationaux de création. Il sera notamment question du développement des expertises sur le continent et de la capacité des acteurs africains à intervenir davantage dans l’ensemble du processus créatif et économique, plutôt que de se limiter à l’exécution de projets imaginés sur d’autres marchés.
La dernière grande discussion s’intéressera aux retombées économiques de la créativité. Les participants aborderont les conditions permettant aux talents de bâtir des entreprises pérennes, les difficultés d’accès au financement et les possibilités de développement international pour les agences, producteurs et entrepreneurs du secteur.
La propriété intellectuelle africaine figurera également parmi les sujets examinés, tout comme la participation des marques, des investisseurs et des pouvoirs publics à la consolidation de cet écosystème. Le festival cherchera ainsi à mettre en perspective la reconnaissance créative obtenue dans les compétitions internationales avec la création de valeur durable sur le continent.
Les campagnes en lice seront départagées par deux jurys composés au total de 41 professionnels représentant 19 pays. Le Media Cristal Jury sera dirigé par Wissam Sahraoui, International Business Director de France Télévisions. Bouteina Tazi de WPP Media Morocco, Hayet Rais d’Ealan Group Tunisia, Katharina Link de Pulse Nigeria, Nawfal Badri d’Adeesy Morocco, Tristan Calas de Canal+ Africa et Amadou Martial Diallo de JCDecaux Africa participeront également aux délibérations.
Patrick Bennett, Global Chief Creative Officer, présidera pour sa part l’African Cristal Jury. Cette instance réunira 34 professionnels issus de la création, de la stratégie, des médias et de la production, avec des parcours provenant de plusieurs marchés africains et internationaux.
Le festival entend confronter des approches professionnelles et culturelles différentes dans l’évaluation des campagnes. Son principe de récompense reste inchangé. Chaque catégorie ne comptera qu’un seul lauréat, sans deuxième place ni distinction en argent ou en bronze.
Au-delà de la compétition, cette 11e édition veut faire du festival un lieu d’échanges sur la structuration des industries créatives africaines et leur capacité à conserver davantage de la valeur qu’elles génèrent. Keynotes, tables rondes, rencontres entre professionnels et remise des prix composeront le programme de la journée.
