L’Office National Marocain du Tourisme et la compagnie maritime italienne GNV vont approfondir leur coopération pour stimuler les voyages entre l’Italie et le Maroc. Un accord conclu pour trois ans prévoit un programme commun mêlant promotion touristique et développement des flux maritimes. Il a été signé à Rabat en marge de la convention annuelle de GNV, organisée à Marrakech du 2 au 5 octobre.
Le marché italien occupe une place importante dans cette stratégie. Le Maroc a accueilli 1,15 million de touristes italiens en 2025, dont 15% sont arrivés par voie maritime. Avec ce nouveau dispositif, les deux partenaires visent 350 000 passagers au départ de l’Italie.
Pour atteindre cet objectif, une campagne doit être déployée sur plusieurs canaux en Italie. Le Maroc sera promu à la radio et à la télévision, auprès des influenceurs, dans les agences de voyages du réseau GNV et à travers des opérations de street marketing. La destination sera également mise en avant directement sur les navires de la compagnie grâce aux écrans numériques, à la radio à bord et à l’application GNV APP Maroc.
L’ONMT entend notamment séduire les voyageurs qui privilégient des séjours itinérants. Les road-trips, les raids en 4×4 et l’écotourisme figurent parmi les expériences ciblées. Le transport maritime permet à cette clientèle de rejoindre le Royaume avec son propre véhicule et de circuler ensuite entre plusieurs régions selon l’itinéraire choisi.
La coopération répond aussi aux besoins de mobilité liés à l’Opération Marhaba. Plusieurs millions de Marocains résidant à l’étranger sont concernés par ce dispositif, avec une communauté particulièrement présente en Italie. L’augmentation des capacités et des flux maritimes doit ainsi servir aussi bien les déplacements touristiques que les liaisons entre les deux rives de la Méditerranée.
Le partenariat prolonge les échanges déjà engagés autour du GNV Aurora. Ce nouveau navire, dont le baptême d’eau a eu lieu le 1er juin, est dédié à la destination Maroc. La compagnie GNV appartient au groupe MSC et assure le transport de passagers et de véhicules sur plusieurs liaisons méditerranéennes.
À travers cet accord, l’ONMT compte associer ses moyens de promotion au réseau maritime, commercial et numérique de GNV. L’objectif affiché est d’accroître la visibilité du Maroc sur le marché italien et de faire de la desserte maritime un levier supplémentaire pour accompagner la progression des arrivées touristiques.
