Le groupe hôtelier Accor a enregistré en 2024 un chiffre d’affaires de 5,6 milliards d’euros, en progression de 11 % par rapport à l’année précédente. Une performance portée notamment par sa division Luxe & Lifestyle, qui affiche une croissance de 19 %, tandis que la branche Premium, Milieu de Gamme et Économique progresse de 5 %.
Si la dynamique est globalement positive, les résultats varient selon les zones géographiques. Tandis que l’Europe et le Royaume-Uni affichent une croissance plus modérée, l’Afrique du Nord se distingue par une embellie notable. L’essor du tourisme et les investissements hôteliers dans des pays comme le Maroc ont contribué à cette dynamique, confirmant l’attractivité croissante de la région.
Dans un contexte global de reprise du tourisme, l’Afrique du Nord affiche des performances solides, tirées par la hausse du taux d’occupation et la montée en gamme de l’offre hôtelière. Accor y renforce sa présence, avec l’ouverture de plusieurs établissements, en particulier au Maroc, où le groupe exploite déjà des marques comme Fairmont, Sofitel et Mövenpick.
Le Maroc bénéficie d’une forte demande touristique, portée par des événements d’envergure et des investissements massifs dans le secteur hôtelier. Avec une stratégie axée sur le haut de gamme et le développement durable, Accor s’inscrit dans cette dynamique, profitant d’un marché en pleine expansion.
En Égypte et en Tunisie, l’impact de la dévaluation des devises a néanmoins freiné la progression des revenus en euros, mais la fréquentation des hôtels y reste soutenue par l’afflux de touristes européens et du Moyen-Orient.
Avec 293 nouveaux hôtels et 50 000 chambres supplémentaires en 2024, Accor continue d’élargir son réseau, misant sur une croissance organique et une montée en gamme de son offre. En Afrique du Nord, le groupe cible des segments porteurs, notamment le Luxe et le Lifestyle, qui enregistrent leurs meilleures performances de l’année.
Par ailleurs, Accor met l’accent sur la durabilité et le tourisme responsable, un enjeu majeur pour des marchés comme le Maroc, où les autorités encouragent un développement hôtelier plus respectueux de l’environnement.
Alors que le groupe aborde 2025 avec confiance, l’Afrique du Nord pourrait jouer un rôle clé dans sa stratégie de croissance. La région continue d’attirer investisseurs et voyageurs, avec des perspectives positives pour le secteur hôtelier. Le Maroc, en particulier, pourrait voir sa demande encore progresser avec l’organisation de la Coupe du Monde 2030, une opportunité que des acteurs comme Accor ne manqueront pas de saisir.
Si la volatilité des devises reste un défi dans certains pays, la solidité du marché nord-africain et la montée en puissance du segment haut de gamme offrent de belles perspectives pour le groupe hôtelier. L’année 2025 s’annonce donc comme un tournant pour Accor en Afrique du Nord, entre consolidation et nouvelles ambitions.
