AJP franchit une nouvelle étape dans son développement industriel. L’entreprise marocaine Agro Juice Processing a inauguré, mercredi 21 mai 2026 à Meknès, l’extension de son unité de production, en présence du ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour, du gouverneur de la préfecture de Meknès, Abdelghani Sabbar, du président du Conseil de la région Fès-Meknès, Abdelouahed El Ansari, ainsi que de plusieurs responsables locaux, institutionnels et économiques.
Ce nouvel agrandissement s’inscrit dans un programme d’investissement de 175 millions de dirhams mené sur six ans. Il a permis à AJP d’augmenter ses capacités, de développer de nouvelles lignes de fabrication et d’élargir son offre au-delà de son cœur de métier historique, les jus et boissons commercialisés sous la marque Valencia.
Pour Ryad Mezzour, ce projet illustre la dynamique industrielle engagée par le Royaume. Le ministre a souligné la contribution d’AJP à la souveraineté alimentaire, à la substitution aux importations, à la création de valeur locale et au développement de l’emploi industriel dans les territoires.
Le PDG d’AJP, Ibrahim Belkora, a inscrit cette extension dans une volonté de consolider l’outil industriel de l’entreprise à Meknès. Il a mis en avant l’ambition de proposer aux consommateurs marocains des produits fabriqués localement, accessibles et adaptés à leurs usages, tout en renforçant l’emploi et la valeur ajoutée au niveau régional.
Connue pour sa marque Valencia, dont elle revendique le leadership sur le marché marocain des jus, AJP poursuit une diversification progressive vers plusieurs catégories agroalimentaires. L’entreprise mise sur la production locale, l’innovation industrielle et l’adaptation des formats aux habitudes de consommation marocaines.
La nouvelle phase industrielle porte notamment sur la sauce tomate en emballage carton, les crèmes culinaires sous la marque Olla, l’Ice Tea Valencia et les laits végétaux Elty. Sur la sauce tomate en carton, un segment longtemps dominé par des marques internationales, AJP affirme s’être hissée en moins de deux ans au premier rang du marché marocain. L’entreprise s’appuie sur de la tomate marocaine et sur des partenariats avec des agriculteurs nationaux.
La même logique guide le développement des crèmes de cuisson et des crèmes à fouetter produites localement. AJP dit répondre à une demande en croissance, avec des formats adaptés aux foyers marocains. L’entreprise a aussi travaillé sur des portions pratiques, notamment à usage unique, afin de mieux prendre en compte l’accessibilité, le budget des ménages et la réduction du gaspillage.
Le groupe a également investi le marché des laits végétaux, encore largement alimenté par les importations. Avec Elty, AJP veut installer une offre locale positionnée sur des standards de qualité élevés, tout en tenant compte du pouvoir d’achat des consommateurs.
Cette diversification s’accompagne d’un effort de construction de marques. AJP a conclu des accords de licensing avec des acteurs internationaux comme Warner Bros et LaLiga, afin de renforcer l’attractivité de certaines gammes et d’accompagner leur développement commercial.
L’usine de Meknès doit aussi soutenir de nouvelles collaborations industrielles. AJP a engagé un partenariat avec le groupe européen Pascual, autour de Bifrutas, dans le but de relocaliser au Maroc une partie de la production destinée au marché national. L’entreprise entend augmenter progressivement la part des produits fabriqués localement et positionner le Maroc comme une plateforme industrielle capable de répondre aux standards internationaux, avec une ouverture future vers d’autres marchés africains.
Le volet énergétique fait partie du programme d’investissement. AJP a installé une station photovoltaïque d’une capacité de 1,3 MW, pour un montant supérieur à 10 millions de dirhams. Cette installation couvre plus de 30 pour cent des besoins énergétiques du site et contribue à réduire l’empreinte carbone de l’unité.
L’extension de Meknès renforce aussi la dimension export de l’entreprise. AJP commercialise aujourd’hui ses produits dans 30 pays en Afrique, en Europe, au Moyen-Orient, en Amérique du Nord et en Asie. Le site doit accompagner cette montée en puissance, tout en conservant un ancrage industriel fort dans la région Fès-Meknès.
Sur le plan social, le programme d’investissement a permis la création de plus de 300 emplois directs au cours des cinq dernières années. AJP emploie désormais plus de 800 collaborateurs, confirmant son poids dans le tissu économique régional.
L’entreprise met également en avant l’accompagnement du ministère de l’Industrie et du Commerce, des autorités régionales et locales, ainsi que du Centre régional d’investissement de Fès-Meknès. Leur appui a porté sur le suivi du projet, l’accès aux dispositifs de soutien et la facilitation des démarches nécessaires à son déploiement.
