Un événement consacré aux produits du terroir marocain prend place à Rabat à l’initiative d’Aswak Assalam. L’enseigne, filiale du groupe Ynna, a lancé l’opération « Khayrat Bladna » en partenariat avec l’Agence pour le Développement Agricole afin de mettre en lumière le travail des coopératives et de rapprocher leurs productions des consommateurs.
Le magasin Aswak Assalam de Hay Riad accueille cette initiative du 4 au 17 mars. Durant cette période, les visiteurs peuvent découvrir une sélection de produits issus de différentes coopératives marocaines et représentatifs du patrimoine agricole national. Miel, amlou, dattes, couscous, épices, safran ou huiles figurent parmi les produits proposés, aux côtés de plusieurs gammes de cosmétiques naturels.
L’événement se veut aussi un espace de rencontre entre producteurs et consommateurs. Il offre aux coopératives une visibilité supplémentaire et permet au public d’accéder directement à des produits issus du terroir. Dans un pays où ces structures jouent un rôle important dans la création de revenus et l’inclusion économique, notamment dans les zones rurales, leur présence dans la distribution moderne représente un levier de développement.
Abdelkrim Tassine, administrateur d’Aswak Assalam, souligne que les coopératives contribuent à valoriser les produits du terroir et participent à l’émergence d’une économie plus inclusive. L’initiative vise à leur offrir un espace d’exposition au sein des circuits de distribution modernes tout en renforçant le lien entre producteurs et consommateurs. Elle s’inscrit dans l’engagement du groupe Ynna en faveur du Made in Morocco et du développement des filières locales.
Le partenariat entre l’enseigne et l’Agence pour le Développement Agricole remonte à 2019. Depuis, Aswak Assalam s’implique dans la promotion et la commercialisation de produits du terroir à travers son réseau. Les quinze magasins de l’enseigne au Maroc proposent aujourd’hui plus de mille références issues d’environ quarante-cinq coopératives réparties dans différentes régions du Royaume.
Pour El Mahdi Arrifi, directeur général de l’Agence pour le Développement Agricole, ce type d’initiative offre aux coopératives une occasion de présenter leurs produits à un public élargi et de renforcer leur visibilité auprès des consommateurs. Ces actions contribuent, selon lui, au développement de l’économie sociale et solidaire ainsi qu’à la promotion des produits du terroir marocain.
Au-delà de cet événement, Aswak Assalam affirme vouloir poursuivre ses actions en faveur des coopératives. L’enseigne met déjà en avant ces produits dans ses magasins grâce à des espaces dédiés qui permettent aux clients de découvrir plus facilement la diversité du terroir marocain.
