Pour renforcer ses liens avec une jeunesse marocaine en quête d’autonomie, Attijariwafa bank multiplie les initiatives. Le groupe bancaire mise sur une stratégie construite autour du numérique, de l’éducation et de l’entrepreneuriat, dans l’objectif de devenir un acteur clé de leur trajectoire.
La feuille de route lancée en 2021, baptisée @MBITIONS 2025, marque un tournant. Elle place les jeunes au centre de ses priorités et inscrit les notions d’innovation, d’inclusion et de durabilité au cœur du développement du groupe.
Parmi les outils déployés, l’offre L’bankalik incarne cette volonté. Ce compte bancaire entièrement digitalisé, accessible en ligne en quelques minutes, propose des services simples de gestion budgétaire, d’épargne, de financement et d’assurance. Pensée pour s’intégrer dans le quotidien connecté des jeunes, elle revendique une approche directe, adaptée à leurs attentes.
Dernière née de cette démarche, l’application « L’bankalik Start » cible les adolescents. Elle propose un apprentissage progressif de l’autonomie financière, tout en laissant aux parents un droit de regard. Solde, paiements, suivi des dépenses, limites de dépenses paramétrables : l’outil cherche l’équilibre entre découverte et encadrement.
Dans un autre registre, Attijariwafa bank a collaboré avec Mastercard pour lancer une carte bancaire co-brandée aux couleurs du jeu vidéo League of Legends. Première du genre dans la région MENA, elle vise la communauté des gamers avec des offres exclusives sur des plateformes spécialisées.
Au-delà du digital, la banque intervient aussi sur le terrain éducatif. Sa fondation soutient des actions contre le décrochage scolaire, accompagne l’orientation des élèves et déploie des cartes universitaires multifonctions, comme Jamiati, à la fois moyen de paiement et clé d’accès aux services des campus. Le partenariat avec Injaz Al-Maghrib permet à des collaborateurs de la banque de partager leur expérience avec des jeunes en milieu scolaire et universitaire. Ces interventions ont pour but de nourrir l’esprit d’initiative et d’encourager l’envie d’entreprendre.
Des accords avec des établissements d’enseignement supérieur comme l’Université Al Akhawayn ou la Rabat Business School visent à rapprocher les jeunes du monde de l’entreprise. Ces alliances permettent de mieux accompagner les étudiants dans leur parcours et de faciliter leur insertion sur le marché du travail. Pour ceux qui souhaitent se lancer dans l’aventure entrepreneuriale, le programme Dar Al Moukawil propose un accompagnement complet. Formation, conseil, accès au financement : le dispositif s’adresse aux porteurs de projets et aux très petites entreprises, avec une attention particulière pour les jeunes créateurs.
À travers cette diversité d’actions, Attijariwafa bank entend bâtir une relation durable avec la jeunesse marocaine. Sa stratégie repose sur un fil conducteur : écouter, comprendre, accompagner. Une ligne claire qui lie innovation technologique, engagement éducatif et appui économique.
