C’est désormais officiel. Le groupe automobile Stellantis a finalisé l’acquisition de 80 % du capital d’AXA Crédit, la filiale de crédit à la consommation d’AXA Assurance Maroc. L’opération, annoncée en février dernier, a été réalisée via Fidis S.p.A., la branche financière du constructeur.
Ce rachat ne marque pas pour autant la fin des relations entre les deux partenaires. AXA Assurance Maroc conserve 20 % des parts d’AXA Crédit et scelle, dans la foulée, un partenariat commercial durable avec Stellantis. Concrètement, AXA Crédit continuera à proposer les produits d’assurance du groupe AXA à ses clients, qu’ils soient anciens ou nouveaux. Objectif : offrir une formule intégrée qui combine achat de véhicule, financement et assurance, un trio qui pèse de plus en plus dans les décisions des consommateurs.
Du côté de Stellantis, l’acquisition s’inscrit dans une logique de renforcement local. Le groupe, déjà bien implanté industriellement au Maroc avec son usine de Kénitra, vise désormais à structurer son offre financière pour accompagner les ventes de ses marques comme Peugeot, Citroën ou Opel. « En acquérant la majorité d’AXA Crédit, Stellantis met en place sa propre entité de financement au Maroc, un marché en pleine croissance. Ce partenariat avec AXA Assurance Maroc offrira une solution globale intégrée combinant l’approvisionnement en véhicules, les services financiers et l’assurance, favorisant la fidélisation de nos clients et soutenant nos ambitions commerciales dans le pays », a souligné Andrea Faina, directeur de Stellantis Financial Services pour la région Afrique du Nord et PDG de Fidis S.p.A.
Chez AXA, cette cession partielle s’aligne avec une stratégie globale de recentrage sur les métiers de l’assurance. Pour Gilles Fromageot, Directeur Général d’AXA Assurance Maroc et Afrique francophone, il s’agit d’une transition naturelle : « Aujourd’hui, un nouveau chapitre s’ouvre pour AXA Crédit, rendu possible par le travail de ses équipes qui ont su construire une position unique sur le marché du crédit pour les consommateurs. A travers cette opération, nous sommes honorés de nous associer à Stellantis, acteur industriel majeur et investisseur clé dans l’économie marocaine ». Et de rajoute : « La décision de transférer le contrôle de sa filiale de crédit s’inscrit dans la stratégie d’AXA Assurance Maroc et du Groupe AXA de se concentrer sur les activités d’assurance, tout en collaborant avec des experts pour les activités non assurantielles ».
Dans un contexte où l’accès au financement reste un levier clé pour soutenir la consommation, notamment dans l’automobile, cette acquisition permet à Stellantis de proposer des offres sur mesure, plus compétitives, et de maîtriser la chaîne de valeur du financement à la vente.
Pour le consommateur marocain, cette nouvelle donne pourrait se traduire par des solutions de crédit mieux adaptées, associées à des produits d’assurance simplifiés. Pour les deux groupes, c’est aussi une façon de capter plus efficacement la demande sur un marché en mutation, où les habitudes d’achat évoluent rapidement.
