Best Western change de cap au Maroc. Après des années d’activité sous franchise, le groupe américain installe une filiale directe dans le Royaume, confirmant sa volonté de s’implanter durablement en Afrique.
Le Maroc rejoint ainsi un réseau continental qui comprend déjà l’Algérie, la Tunisie, Mayotte et La Réunion. Le groupe voit dans ce nouveau positionnement un levier stratégique pour accélérer son développement régional.
Best Western ambitionne d’atteindre 5 000 établissements à l’échelle mondiale d’ici la fin de l’année. Plus de 15 000 chambres sont actuellement en chantier sur plusieurs continents. Sur le continent africain, la marque mise sur la dynamique touristique et les ambitions de montée en gamme du secteur hôtelier marocain pour consolider sa présence.
À Paris, la direction de BWH Hotel Group France souligne que chaque ouverture traduit une volonté d’ancrer l’hospitalité dans une démarche plus humaine et plus durable. Le Maroc devient, dans cette stratégie, un point d’appui central.
