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Développement : Décathlon ouvre un nouveau magasin à Marjane Mall Californie

Decathlon Maroc a présenté sa feuille de route pour 2025 lors de l’inauguration de son nouveau magasin, « Decathlon Californie », à Casablanca. L’entreprise vise à rendre le sport plus respectueux de l’environnement et accessible à un plus large public.

Lors d’une conférence de presse à laquelle ont assisté des représentants des médias nationaux, le nouveau directeur pays de Decathlon Maroc a souligné l’engagement de l’entreprise en faveur d’un développement durable et inclusif par le sport. Il a souligné que la durabilité fait partie intégrante de la mission de Decathlon, qui est de promouvoir le sport et l’activité physique pour tous.

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Le modèle économique actuel de Decathlon se concentre sur l’offre de produits sportifs attrayants et techniquement avancés à des prix justes pour répondre aux besoins des débutants, des athlètes confirmés et des experts. Cependant, l’entreprise reconnaît la nécessité urgente de lutter contre le changement climatique et la surexploitation des ressources naturelles. Decathlon vise à réduire son empreinte carbone grâce à diverses mesures, notamment l’augmentation de la production locale, l’utilisation d’emballages recyclés, la promotion de la vente de produits d’occasion, la location et la réparation, ainsi que le partenariat avec des fournisseurs soucieux de l’environnement. L’entreprise vise également à incorporer des matériaux recyclés dans au moins 40% de son catalogue de produits d’ici 2026, avec pour objectif à long terme d’atteindre 90%.

Decathlon Maroc travaille depuis trois ans à donner une seconde vie à ses produits. Conscient que la plupart des équipements restent utilisables même après plusieurs années d’utilisation, l’entreprise a dédié un espace dans ses magasins pour les produits d’occasion. Ces articles sont soigneusement inspectés, réparés et vendus à des prix inférieurs à ceux des produits neufs, en garantissant leur qualité. L’ambition de Decathlon est d’augmenter la part des produits d’occasion de 2% à 15% dans ses 18 magasins à travers le pays d’ici 2026. Cette initiative permet non seulement de réduire l’impact environnemental, mais aussi de proposer des options abordables aux clients.

Pour réduire davantage le coût de l’équipement sportif et minimiser la consommation de matières premières, Decathlon Maroc propose des locations à court et moyen terme. Cette option s’adresse aux clients ayant des besoins temporaires ou saisonniers. Par exemple, un athlète amateur peut louer une planche de surf ou un vélo pour un mois d’été, lui permettant d’essayer le sport sans un investissement initial important ni la nécessité de stocker l’équipement par la suite.

Le nouveau magasin Decathlon Californie inauguré à Casablanca, le 18e au Maroc et le 5e dans la ville, vise à rapprocher le sport des clients. Situé à proximité de trois zones d’activité professionnelles (Zenith, Nearshore et Technoparc) et occupant un espace de 2 530 mètres carrés sur deux étages dans le centre commercial Marjane Californie, le magasin emploie environ 70 membres du personnel des quartiers voisins.

Decathlon Californie entend créer un pôle d’attraction pour les passionnés de sport afin de promouvoir l’activité physique. Les employés du magasin des environs animent des groupes de discussion et de partage liés à des sports spécifiques. Ils fournissent non seulement des conseils en tant que vendeurs, mais sont aussi pratiquants des sports respectifs eux-mêmes.

Le magasin prévoit d’améliorer son service client en numérisant ses offres, notamment grâce aux services Click & Collect et à une nouvelle fonctionnalité permettant aux clients de passer des commandes en ligne et de les recevoir le jour même sur leur lieu de travail.

Grâce à sa présence dans un centre commercial, le nouveau magasin offre un vaste espace d’exposition, permettant aux clients de découvrir les produits dans des contextes pratiques. Cela vise à répondre à la demande croissante des jeunes pour l’exploration de sports moins populaires au Maroc, tels que le paddleboard, le tennis de table, le golf amateur, les sports équestres et les sports urbains.

Un autre avantage du nouveau magasin est sa proximité avec les espaces verts et les installations sportives en plein air. Decathlon vise à offrir aux clients des produits techniques qui leur permettent de pratiquer des sports en pleine nature tout en sensibilisant à la préservation de l’environnement.

Decathlon Californie contribue à l’expansion du réseau commercial de Decathlon Maroc à Casablanca, une ville qui représente près de 15% de la population marocaine. En plus de servir les clients résidant dans les quartiers de Californie et Sidi Maarouf, le magasin est facilement accessible depuis d’autres centres urbains à proximité tels que Bouskoura, Deroua, Lissasfa, voire Berrechid et Settat via l’autoroute.

Conformément à la nouvelle stratégie de Decathlon au Maroc, le magasin proposera également un espace d’exposition pour les produits d’occasion, permettant aux clients d’acheter, d’échanger ou de revendre leur équipement sportif usagé.

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