Dislog Group élargit son empreinte dans l’univers de la beauté en prenant le contrôle total de la filiale marocaine d’Avon Cosmetics. L’accord, signé le 2 juin 2025, porte sur l’acquisition de l’ensemble des parts de la société Avon Beauty Products SARLU.
Cette opération stratégique permet à Dislog de renforcer son portefeuille de marques en exclusivité sur le marché marocain, tout en répondant aux objectifs d’Avon, qui souhaite accélérer l’accès de ses produits à travers l’ensemble des canaux de distribution.
Dislog et Avon avaient amorcé leur collaboration dès janvier 2024, Dislog agissant alors comme distributeur. Désormais, le groupe marocain devient l’unique opérateur de la marque dans le pays. Pour Mehdi Bouamrani, vice-président senior de Dislog, cette acquisition témoigne de la confiance d’un acteur mondial comme Avon dans la dynamique de croissance du marché marocain et dans la capacité de son groupe à accompagner cette ambition.
Même constat du côté d’Avon. Badr Nassili, directeur général Espagne et Afrique du Nord, salue un partenariat qui permettra de consolider la vente directe via le réseau de représentantes tout en élargissant la distribution vers d’autres circuits. L’objectif : rendre la marque accessible à un plus grand nombre de consommateurs marocains.
Ce rachat s’inscrit dans une stratégie plus large. « Avec cette acquisition, nous consolidons notre pôle beauty et affirmons notre position de leader marocain sur les segments clés de l’économie de la vie », déclare Moncef Belkhayat, président de Dislog Group.
L’opération a été accompagnée par Deloitte & Touche pour les aspects financiers et par Me Rachid Hilmi pour le juridique. Avon Cosmetics a été conseillé par Ernst & Young et par Me Mohamed Oulkhouir du cabinet CWA.
