La façade d’un immeuble de la place Bellecour, au cœur de Lyon, attire en ce moment tous les regards. Le bâtiment emblématique a été recouvert d’un immense trompe-l’œil qui lui donne des airs de palais marocain. Cette mise en scène transforme l’une des plus vastes esplanades piétonnes d’Europe en invitation au voyage, portée par le slogan Get out there.
L’initiative est signée EasyJet, en partenariat avec l’Office national marocain du tourisme. L’affiche géante met en avant la richesse patrimoniale et culturelle du Royaume, bien au-delà d’une image balnéaire. Héritage historique, diversité des paysages, itinéraires spectaculaires, artisanat et gastronomie sont présentés comme autant de promesses d’une expérience authentique.
Interrogée par la MAP, Fatima El Alaoui, spécialiste du tourisme et représentante d’un tour-opérateur européen, insiste sur la nécessité de valoriser ces atouts uniques. Elle cite les médinas inscrites au patrimoine mondial, les traditions culinaires et l’artisanat, mais aussi l’immatériel, qui confèrent au Maroc une identité incomparable.
La stratégie touristique repose aussi sur une meilleure accessibilité. Lyon illustre parfaitement cette dynamique, puisqu’elle figure désormais parmi les villes françaises les mieux reliées au Maroc. Marrakech, Essaouira, Agadir et Rabat sont déjà desservies, et Tanger sera ajoutée au réseau à partir d’octobre 2025.
Pour les professionnels du secteur, ces nouvelles liaisons renforcent la possibilité de proposer des séjours qui conjuguent culture, nature, divertissement et découverte historique, autant d’éléments susceptibles de renforcer l’image du Maroc à l’international.
Les chiffres confirment cette tendance. Au premier semestre 2025, le pays a accueilli près de neuf millions de visiteurs, soit une hausse de 19 % par rapport à l’année précédente, selon le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire.
Sa ministre, Fatim-Zahra Ammor, rappelle que les priorités actuelles concernent à la fois le renforcement des dessertes aériennes et le développement de l’hébergement et de l’animation, afin de répondre aux attentes d’une clientèle toujours plus exigeante.
Cette dynamique illustre la place grandissante du Maroc sur l’échiquier touristique mondial, soutenue par l’authenticité de son offre et la solidité de son image de marque.
