En cinq ans, la FILIERE M, lancée par Marjane Group, est devenue bien plus qu’un label. C’est désormais un modèle économique qui repose sur l’agriculture raisonnée, la valorisation des territoires et la confiance retrouvée entre producteurs et grande distribution. Et les chiffres sont là pour en témoigner : une croissance de 17 % du chiffre d’affaires en 2024, 131 produits référencés, 375 références totales, 60 producteurs locaux impliqués… et surtout, un changement profond de paradigme.
Cette initiative lancée en 2019 s’appuie sur un principe simple mais ambitieux : connecter directement les producteurs aux circuits de distribution, en leur garantissant des débouchés stables, des prix justes et un accompagnement technique continu. En retour, les consommateurs marocains accèdent à des produits locaux, plus sains, mieux traçables et souvent plus durables. En 2024, ce modèle a pris un nouveau tournant avec l’élargissement de la gamme. Légumineuses, fruits, légumes, viandes, aromates, miels… la diversité des produits FILIERE M reflète la richesse des terroirs marocains.
Mais au-delà des chiffres, ce sont des parcours humains qui marquent. Fatima Essahbani, présidente de la coopérative Taytmatine à Béni Mellal, a vu sa production d’amandes doubler depuis son intégration. Naima Sourelah, de Kounouz Zaïr à Rommani, raconte comment sa coopérative a triplé ses surfaces cultivées et structuré sa production pour en faire un levier de développement local. Les femmes y trouvent une voie d’autonomisation. Les jeunes, une raison de rester. Les terres, une nouvelle valeur.
Dans les coulisses, les équipes de Marjane accompagnent au quotidien les producteurs. Formation, traçabilité, amélioration des rendements, équipements… Rien n’est laissé au hasard. Et cela paie : la viande bovine certifiée a vu ses ventes bondir de 25 %, le miel de thym de 22 %, et l’huile d’argan bio de 30 %.
Au fond, FILIERE M ne se contente pas de commercialiser des produits. Elle fabrique du lien. Elle ancre la grande distribution dans son territoire. Et, sans révolution tapageuse, elle redessine en profondeur les contours d’un modèle agricole et commercial plus résilient.
