À Casablanca, une jeune entreprise technologique entend structurer un marché encore largement informel. La plateforme marocaine HYPEO veut transformer la manière dont les marques collaborent avec les créateurs de contenu en s’appuyant sur l’intelligence artificielle et l’analyse de données.
Fondée par Meriam Bessa avec Salah Eddine Mimouni, la startup ambitionne de faire de l’influence marketing un canal média pleinement mesurable, comparable aux dispositifs publicitaires classiques. Le projet est né d’une observation de terrain. Depuis 2016, Meriam Bessa pilotait des campagnes d’influence au sein de son agence de marketing digital et faisait face à des méthodes de travail très fragmentées. Tableurs, échanges WhatsApp et choix d’influenceurs basés sur l’intuition dominaient encore la gestion des campagnes.
HYPEO s’appuie sur plus d’un an de recherche et développement pour proposer une plateforme capable de structurer ces opérations. L’outil centralise l’ensemble du processus de collaboration entre marques et créateurs. Une campagne peut ainsi être lancée en ligne en quelques minutes, depuis la rédaction du brief jusqu’à la sélection des profils et au suivi des performances.
Le système repose sur un moteur de mise en relation alimenté par l’intelligence artificielle. Celui-ci analyse une quinzaine d’indicateurs combinant données quantitatives et critères qualitatifs. Performance réelle des créateurs, crédibilité, affinité avec la marque ou cohérence éditoriale sont notamment pris en compte afin d’identifier les profils les plus pertinents pour chaque campagne. L’objectif consiste à remplacer des décisions souvent guidées par le simple nombre d’abonnés ou le taux d’engagement par une approche fondée sur la donnée.
La startup affirme aujourd’hui disposer d’une base structurée de plus de 60 000 influenceurs marocains, un actif présenté comme unique sur le marché national. Elle a déjà commencé à intégrer ses premiers clients et prépare une nouvelle levée de fonds destinée à accélérer son développement.
Plusieurs investisseurs internationaux soutiennent déjà l’initiative, dont Madica, Renew Capital et Digital Africa. Leur engagement accompagne l’ambition de l’entreprise de dépasser le seul marché marocain pour s’étendre à l’Afrique et au Moyen-Orient.
La démarche vise également à instaurer davantage de transparence dans un secteur en forte croissance. Pour les marques, la plateforme promet une réduction des coûts cachés et une meilleure visibilité sur la performance des campagnes. Pour les créateurs, elle entend valoriser la qualité réelle du travail produit et structurer les collaborations avec les annonceurs.
HYPEO s’inscrit dans une tendance mondiale où l’influence marketing devient une catégorie stratégique de la marketing tech. Des plateformes spécialisées se développent rapidement et attirent l’attention des grands groupes publicitaires. Dans ce paysage, la startup marocaine cherche à construire une infrastructure adaptée aux marchés africains et moyen-orientaux, où la croissance numérique s’accélère mais où les outils de pilotage restent encore limités.
