La Coupe du monde 2030, coorganisée par le Maroc avec le Portugal et l’Espagne, sera la dernière édition du Mondial accompagnée par les albums Panini sous licence Fifa. L’instance mondiale a annoncé jeudi la fin de son partenariat historique avec l’entreprise italienne, dont les vignettes autocollantes accompagnent la compétition depuis 1970.
Le changement prendra effet en 2031. La Fifa a choisi de confier à Fanatics une licence exclusive de long terme portant sur plusieurs produits de collection, des vignettes aux cartes à collectionner, en passant par les jeux de cartes. L’accord ouvre une nouvelle séquence pour un marché longtemps associé à Panini, marque née à Modène au début des années 1960 sous l’impulsion des quatre frères Panini.
Le Mondial 2030 aura donc une portée symbolique supplémentaire. En plus de marquer le centenaire de la compétition, cette édition organisée sur trois pays, avec le Maroc comme premier pays africain et arabe coorganisateur, clôturera six décennies de présence de Panini dans l’univers officiel de la Coupe du monde. Depuis Mexico 1970, ses albums ont accompagné plusieurs générations de supporters, jusqu’à devenir un rituel populaire avant chaque tournoi.
La Fifa met en avant une nouvelle génération de produits destinés aux supporters. Parmi les nouveautés annoncées figurent des cartes intégrant des éléments issus de maillots de joueurs, notamment ceux portés lors de leur tout premier match. Fanatics, déjà partenaire de l’instance pour les produits dérivés du Mondial 2026, entend développer une offre plus large autour des objets de collection liés aux sélections nationales.
Michael Rubin, fondateur et directeur général de Fanatics, a salué un jour historique pour son groupe. Selon lui, le football de sélections représente l’un des principaux relais de croissance dans l’industrie du sport. L’entreprise américaine couvre déjà plusieurs segments, des articles pour supporters aux produits lifestyle sous licence, en passant par les cartes à collectionner, les paris sportifs et les jeux en ligne.
Cette annonce s’inscrit dans la stratégie de la Fifa visant à élargir et rajeunir son public. L’instance a déjà renforcé ses liens avec TikTok et YouTube, tout en ouvrant davantage ses compétitions aux créateurs de contenus. Le passage de Panini à Fanatics confirme cette évolution, au moment où le Maroc se prépare à accueillir une Coupe du monde 2030 appelée à marquer l’histoire du football mondial.
