Le groupe Alliances s’associe à Rixos Hotels pour introduire au Maroc un concept inédit d’hôtellerie haut de gamme. À travers un partenariat stratégique, les deux acteurs ambitionnent de déployer une offre « Luxury All-Inclusive » qui s’éloigne du modèle classique en misant sur une expérience immersive, fondée sur le divertissement, le bien-être et la gastronomie de prestige.
La signature de l’accord s’est tenue en présence de la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, et du directeur général de la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), Imad Barrakad. Ce rapprochement s’inscrit dans la dynamique nationale de montée en gamme de l’offre touristique à l’horizon 2030, dans un contexte marqué par l’organisation de la Coupe du monde.
La stratégie vise à renforcer l’attractivité du Royaume auprès de marchés cibles comme la Turquie, les pays du Golfe, la Russie ou encore l’Europe de l’Est, tout en proposant un tourisme premium et familial, centré sur l’expérience.
Avec l’arrivée de Rixos, le Maroc s’ouvre à un acteur mondialement reconnu pour ses resorts spectaculaires où l’animation ne se limite pas à quelques activités annexes. Elle devient le cœur même de l’expérience, avec une programmation quotidienne de concerts, spectacles acrobatiques, festivals, performances artistiques et événements culturels, intégrés à des infrastructures sportives et de bien-être de haut niveau.
Chaque établissement combine design contemporain, gastronomie dirigée par des chefs de renom, et finitions dignes des plus grands palaces. Cette formule place Rixos à l’écart des standards habituellement associés aux séjours tout compris.
Le groupe, fondé en 2000 par Fettah Tamince et intégré au réseau Accor, exploite aujourd’hui 45 hôtels dans neuf pays, pour un total de 16 600 chambres. Il revendique un modèle all-inclusive exclusif, axé sur la générosité de service et la qualité immersive.
Trois premiers projets sont déjà actés. À Marrakech, deux développements sont prévus : un resort de 400 chambres et 60 villas sur 26 hectares, ainsi qu’un complexe lifestyle de 150 chambres et 50 villas sur 14 hectares. Le troisième projet verra le jour à Larache, sur le site de Lixus, avec 400 chambres réparties sur 7,5 hectares.
L’ensemble devrait générer 2 500 emplois directs et plus de 3 000 postes indirects. D’autres implantations sont également à l’étude.
Fort de plus de 30 ans d’expérience, Alliances Group intervient sur toute la chaîne de valeur immobilière et touristique. Son président, Alami Lazraq, revendique une volonté d’innovation au service du territoire et des compétences locales. Le groupe totalise plus de 70 projets lancés dans le pays, représentant plus de 75 000 unités, et déploie son expertise jusqu’en Afrique de l’Ouest.
