Le groupe espagnol Pascual amorce une nouvelle étape dans sa stratégie africaine avec le lancement de la production locale au Maroc. L’entreprise, spécialisée dans les produits laitiers et les boissons végétales, a conclu un accord avec la société marocaine AJP, détentrice de la marque Valencia, pour fabriquer ses produits dans l’usine de Meknès.
Cette opération marque un tournant pour le groupe familial, qui mise désormais sur une implantation directe dans le Royaume, rompant avec le modèle de coentreprises utilisé dans d’autres marchés. Pour accompagner cette démarche, Pascual a créé une entité dédiée, baptisée Pascual Afrique du Nord, et s’est allié à Activ Distribution, une entreprise marocaine active dans 10 000 points de vente, notamment à Rabat, Casablanca et dans le nord du pays.
La production marocaine démarrera avec les boissons Bifrutas et la gamme végétale Vive Soy. Une deuxième phase prévoit l’introduction de yaourts liquides à longue conservation. Tomás Meléndez, directeur de l’international, insiste sur le fait que l’objectif n’est pas de réduire les coûts, mais de répondre à la demande locale. Il évoque une stratégie ancrée dans le territoire, tournée vers une population jeune, une classe moyenne en développement et un environnement économique stable.
Avec près de 40 millions d’habitants, dont 40 % ont moins de 18 ans, le Maroc représente pour Pascual un marché à fort potentiel. Le groupe revendique déjà une large présence dans les commerces de Tétouan et Tanger, et espère doubler son chiffre d’affaires dans le pays d’ici deux ans. En 2024, ses ventes y avaient atteint l’équivalent de 4,7 millions d’euros.
Présent dans 60 pays, Pascual a triplé son activité internationale en trois ans, atteignant 70 millions d’euros de chiffre d’affaires à l’export. D’ici 2027, il vise la barre des 100 millions. Le groupe s’est déjà solidement implanté dans 27 pays africains, avec des positions dominantes en Guinée équatoriale, au Cap-Vert, aux Seychelles, en Angola et en Guinée. Il a également lancé ses activités en Mauritanie, et prévoit d’étendre sa couverture à l’ensemble du Maghreb et du nord du continent.
En 2024, Pascual a enregistré un chiffre d’affaires global de 900 millions d’euros et un Ebitda de 65 millions, en hausse de 27 %. Les ventes à l’international ont pesé pour plus de 7 % du total, en croissance de 9 % sur un an. L’international reste ainsi l’un des moteurs de croissance du groupe dirigé par Tomás Pascual.
