Bilendi a bouclé un exercice 2025 marqué par une forte accélération de son activité et par l’élargissement de son périmètre international, avec une présence marocaine qui demeure intégrée au dispositif du groupe à travers 2WLS SA, filiale basée à Casablanca et détenue à 51 pour cent.
Le spécialiste français des technologies et données pour les études de marché a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 91,5 millions d’euros en 2025, en hausse de 42,2 pour cent par rapport à l’exercice précédent. Cette progression tient notamment à l’intégration de Netquest, acquis en février 2025 auprès de NielsenIQ-GfK, une opération qui a permis au groupe de renforcer sa présence en Ibérie et en Amérique latine.
Dans ce nouvel ensemble, le Maroc conserve une place dans l’architecture internationale de Bilendi. La filiale 2WLS SA, implantée à Casablanca, fait partie du périmètre consolidé du groupe et est intégrée selon la méthode de l’intégration globale, comme l’ensemble des sociétés contrôlées par Bilendi. Le président-directeur général Marc Bidou y exerce également un mandat d’administrateur.
Cette présence au Maroc s’inscrit dans une stratégie plus large d’expansion hors de France. Bilendi dispose désormais d’implantations en Europe, en Amérique latine, aux États-Unis et au Maroc, avec un portefeuille élargi de panels, de solutions technologiques et d’outils d’analyse des comportements en ligne.
L’acquisition de Netquest a donné une nouvelle dimension au groupe. Fondée à Barcelone, cette société opère des panels en ligne en Espagne, au Portugal et dans 19 pays d’Amérique latine, avec plus de 1,5 million de panélistes. Elle apporte aussi à Bilendi des technologies de mesure passive et de data analytics, destinées à mieux comprendre les usages numériques.
Les résultats 2025 traduisent ce changement d’échelle. Les produits d’exploitation consolidés atteignent 91,7 millions d’euros, contre 64,5 millions un an plus tôt. Le résultat d’exploitation ressort à 5,38 millions d’euros, en baisse par rapport aux 7,06 millions enregistrés en 2024, sous l’effet notamment des amortissements liés aux acquisitions et à la migration progressive des outils de Netquest vers la plateforme technique du groupe.
Le bénéfice net part du groupe s’établit à 2,99 millions d’euros, contre 4,46 millions en 2024. Bilendi souligne toutefois que sa situation financière reste saine, avec 10 millions d’euros de trésorerie à fin décembre 2025 et 43,3 millions d’euros de capitaux propres.
Pour financer l’acquisition de Netquest, le groupe a structuré un financement de 54 millions d’euros, combinant dette bancaire à taux variable et financement à taux fixe auprès de Bpifrance. Un mécanisme de couverture a aussi été mis en place afin de sécuriser le coût de la dette jusqu’en 2029.
Bilendi aborde désormais la période 2026-2030 avec l’ambition de devenir une plateforme d’insights fondée sur l’intelligence artificielle. Le groupe vise un chiffre d’affaires compris entre 175 et 200 millions d’euros à horizon 2030, avec un EBITDA attendu entre 45 et 50 millions d’euros.
Pour le Maroc, l’enjeu réside dans la place de Casablanca au sein de ce réseau mondial en expansion. La présence de 2WLS SA permet à Bilendi de disposer d’un ancrage direct dans le Royaume, au moment où le groupe renforce ses technologies propriétaires, ses capacités de collecte de données et ses solutions d’analyse destinées aux études de marché.
