À travers une opération de promotion internationale, le Royaume met en avant ses infrastructures et son potentiel d’accueil à l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations.
L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) accueille actuellement prescripteurs de voyages, tour-opérateurs, journalistes et représentants de fédérations professionnelles venus de plusieurs pays européens et nord-américains. Cette initiative, intitulée « Maroc, Terre de football », s’inscrit dans une stratégie de valorisation des capacités du pays à organiser des événements sportifs internationaux de grande ampleur.
Le dispositif permet aux invités d’assister aux rencontres de la compétition tout en découvrant les infrastructures du pays : stades de dernière génération, hébergements haut de gamme, réseaux de transport modernes, ainsi qu’une diversité de sites culturels et naturels. Ces éléments constituent les fondements de l’image que le Maroc souhaite projeter à l’international.
Les marchés visés sont considérés comme prioritaires dans le développement touristique du Royaume, en raison de leur potentiel en matière de fréquentation et de retombées économiques. L’opération repose ainsi sur l’implication directe d’acteurs influents, susceptibles de relayer l’expérience marocaine auprès de leurs publics respectifs.
En parallèle, l’ONMT déploie un ensemble d’actions complémentaires : campagnes promotionnelles en Afrique et en Europe, renforcement de l’offre aérienne, diffusion d’un film institutionnel dans douze pays, et installation de fan-zones dans plusieurs villes marocaines.
Ces initiatives s’inscrivent dans le cadre d’une convention stratégique signée en avril 2025 entre l’ONMT et la Fédération Royale Marocaine de Football. L’objectif affiché est de positionner le Maroc, à l’horizon 2030, comme une destination majeure du tourisme sportif.
