L’avenir de l’industrie du marketing, de la communication et du digital au Maroc se dessine dès aujourd’hui. À l’occasion de son LI Ftour 2025, l’Association Les Impériales a présenté les premiers résultats de son étude prospective 2035, une initiative majeure visant à anticiper les grandes mutations du secteur. Dans un monde en perpétuel mouvement, où l’innovation technologique redéfinit les usages et les métiers, cette étude s’impose comme un véritable levier stratégique pour accompagner la transformation de l’écosystème marocain.
Pilotée par le Comité études de l’association, cette initiative s’inscrit pleinement dans les ambitions du Nouveau Modèle de Développement (NMD), qui place l’innovation, la compétitivité et l’inclusion au cœur des priorités nationales. « Cette étude est une boussole. Elle ne prétend pas apporter des réponses définitives, mais pose les bonnes questions et propose des pistes d’action concrètes », souligne Anouar Sabri, président de l’association.
Reposant sur une approche mixte (analyses quantitatives et qualitatives, interviews d’experts, benchmark international), cette démarche aboutira à la publication d’un livre blanc de référence, véritable outil de réflexion pour les professionnels et les décideurs du secteur.
Dans un contexte de mutation profonde, plusieurs axes stratégiques émergent de l’étude :
🔹 Le capital humain, moteur essentiel : La montée en compétences et la formation continue sont des impératifs pour faire face aux évolutions technologiques et aux nouvelles exigences du marché. La majorité des répondants soulignent que le développement des talents sera déterminant pour l’avenir du secteur.
🔹 La transformation numérique, un enjeu clé : L’adoption des nouvelles technologies, l’intelligence artificielle et la data seront les principaux vecteurs de performance et d’innovation. Mais cette modernisation pose aussi des défis, notamment en matière de financement et d’adaptation des structures existantes.
🔹 L’agilité et l’innovation, conditions de la compétitivité : Le marketing et la communication doivent évoluer rapidement pour répondre aux attentes des consommateurs et aux nouveaux usages digitaux. La flexibilité et la créativité seront des éléments décisifs pour rester compétitif.
🔹 L’évolution des métiers : entre spécialisation et convergence : L’étude révèle un débat entre deux visions : faut-il privilégier une expertise pointue ou favoriser des profils polyvalents maîtrisant plusieurs disciplines (data, digital, intelligence artificielle) ? La réponse semble être un équilibre subtil entre les deux approches.
Alors que le Maroc ambitionne de renforcer son attractivité économique et son rayonnement international, l’industrie du marketing et de la communication joue un rôle central. Une communication efficace est essentielle pour soutenir les réformes, informer les citoyens et valoriser l’image du pays à l’échelle mondiale.
Toutefois, des obstacles subsistent : manque d’innovation, contraintes budgétaires, concurrence accrue… autant de défis que les acteurs du secteur devront surmonter d’ici 2035. L’intelligence artificielle, bien que porteuse d’opportunités, soulève également des inquiétudes quant à son impact sur l’emploi et les compétences.
Créée en 2018, Les Impériales se positionne comme un acteur fédérateur du marketing, de la communication et des médias au Maroc. À travers ses clubs spécialisés et ses événements réguliers (Afterworks, Mornings, Ftour’s…), l’association œuvre pour structurer le secteur et anticiper ses évolutions.
Avec l’Observatoire Marocain Les Impériales, elle entend poursuivre son engagement en offrant un espace de veille, d’analyse et de recommandations stratégiques pour accompagner la transition de l’industrie vers 2035.
