Les habitudes de consommation des Marocains continuent d’évoluer, avec une attention de plus en plus marquée portée à la qualité, à l’innovation et à l’utilité concrète des produits. Le palmarès 2026 du label « Élu Produit de l’Année Maroc » illustre cette tendance en mettant en avant aussi bien des marques nationales que des groupes internationaux fortement implantés sur le marché.
Cette édition confirme la progression des marques marocaines dans plusieurs catégories du quotidien. Dans l’alimentaire, Aiguebelle, Familia ou encore Al Itkane figurent parmi les produits les plus appréciés des consommateurs. Les Eaux Minérales d’Oulmès se distinguent également avec Vitalya dans la catégorie eau de table et Purifya dans celle des purificateurs d’eau.
Le groupe Zine Capital Invest tire aussi son épingle du jeu à travers plusieurs distinctions dans des segments clés comme les pâtes, le couscous, les huiles d’olive et les huiles de table. D’autres acteurs marocains, à l’image de Leader Food, Mzia, Enosis Group ou Best Biscuits Maroc, figurent également au palmarès avec des produits présents dans de nombreux foyers.
Les grands groupes internationaux restent toutefois très présents. Procter & Gamble domine cette édition avec onze récompenses. Ariel, Tide, Head & Shoulders, Pantene, Gillette, Venus ou encore Pampers figurent parmi les marques les plus distinguées cette année.
Le secteur des télécoms et des services numériques occupe également une place importante dans les choix des consommateurs. Les forfaits win by inwi ont été récompensés dans la catégorie des abonnements mobiles, tandis qu’Orange se distingue avec sa Livebox Fibre et son offre Darbox 5G.
Dans le domaine de l’énergie, Vivo Energy décroche deux distinctions avec Shell V-Power pour les carburants et Shell Helix Ultra pour les lubrifiants moteurs. Les produits liés à l’entretien de la maison, à l’hygiène et à l’alimentation restent aussi très représentés dans ce classement 2026.
Pour les organisateurs, ce label constitue avant tout un indicateur des attentes des consommateurs marocains. Il repose sur un processus associant des tests en conditions réelles et des évaluations menées par un panel de consommateurs.
Présent dans plus de 40 pays, « Élu Produit de l’Année » s’impose désormais comme un repère pour les marques qui cherchent à renforcer leur visibilité et leur crédibilité auprès du public. Fayçal Maaouni, directeur général de POY Maroc, estime que cette édition confirme une montée des exigences chez les consommateurs, de plus en plus attentifs à la valeur réelle des produits qu’ils achètent.
