L’Office National Marocain du Tourisme affiche clairement ses ambitions pour les années à venir. Réuni le 27 janvier sous la présidence de la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, son Conseil d’administration a validé le plan d’action et le budget pour 2026, avec un cap stratégique fixé à 26 millions de visiteurs d’ici 2030.
Cette feuille de route s’inscrit dans la continuité d’une dynamique amorcée depuis 2021, sous l’impulsion de S.M. le Roi Mohammed VI. Selon la ministre, les mesures structurantes prises depuis cette date ont permis au secteur de franchir des étapes clés, dans le cadre d’une vision tournée vers un tourisme durable, inclusif et générateur de valeur pour l’ensemble du territoire.
L’année 2025 a marqué un tournant. Près de 20 millions de visiteurs ont été accueillis dans le Royaume, soit une hausse de 14 % par rapport à l’année précédente. Les recettes générées ont progressé encore plus fortement, atteignant 124 milliards de dirhams à fin novembre, en hausse de 19 %. Le nombre de nuitées a également suivi cette courbe ascendante, avec une progression annuelle de 9 %.
L’essor du trafic aérien a accompagné cette croissance. La capacité globale a franchi le seuil des 12 millions de sièges, en hausse de 12 %, portée par l’ouverture de nouvelles lignes long-courrier, comme la liaison Atlanta–Marrakech, mais aussi par la création de nouvelles bases aériennes à l’échelle nationale. L’ONMT met en avant le rôle central de ses partenariats avec les compagnies internationales dans cette performance.
Pour renforcer cette dynamique, l’Office mise désormais sur la digitalisation des actions de promotion, l’intégration progressive de l’intelligence artificielle et la mise en œuvre de stratégies innovantes, visant à capter de nouveaux marchés tout en consolidant les acquis.
Ces orientations traduisent une volonté de positionner durablement le Maroc parmi les destinations les plus compétitives de la région, tout en veillant à ce que les retombées du tourisme bénéficient à l’ensemble des territoires, urbains comme ruraux.
