À l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), en partenariat avec la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF), a lancé un dispositif stratégique visant à positionner le Maroc comme une destination de référence dans l’univers du football international. Ce programme, amorcé plusieurs mois auparavant, se déploiera jusqu’au terme de la compétition.
Lors d’un événement organisé ce mardi 18 novembre à Rabat, en présence de représentants du monde sportif, touristique et médiatique, l’ONMT a présenté les contours de ce plan ambitieux. Il s’agit de capitaliser sur l’élan généré par les performances des sélections nationales pour promouvoir un Maroc inspirant, hospitalier et compétitif, tant sur le plan touristique que sportif.
Ce dispositif s’inscrit dans le cadre du partenariat stratégique signé en avril 2025 entre l’ONMT et la FRMF. Il repose sur une série d’initiatives concrètes, à la fois au niveau national et international. Dès les premiers mois, des rencontres B2B ont été organisées entre opérateurs marocains et tours opérateurs africains pour construire des offres touristiques spécifiques à la CAN, en lien direct avec les villes hôtes.
Un roadshow européen a permis de mobiliser la demande dans les grandes capitales et d’amplifier les réservations. En parallèle, l’ONMT a renforcé la connectivité aérienne à travers des partenariats avec plusieurs compagnies, permettant d’ajouter des fréquences à l’approche de la compétition. Ces actions sont appuyées par une campagne de co-branding sous le label « Maroc, Terre de Football », consolidant le positionnement du Royaume en tant que hub naturel du football africain.
Plusieurs points clés structurent cette stratégie :
- Un renforcement ciblé de l’offre aérienne, avec des vols supplémentaires vers les villes hôtes.
- Le déploiement d’un programme international, dans 12 pays, visant à diffuser une image forte et positive du Maroc.
- La production et la diffusion d’un film signature, diffusé simultanément à l’étranger et au Maroc.
- Le développement d’un contenu numérique dédié, via l’application YALLA et un mini-site intégré à Visit Morocco.
- La création de packages touristiques complets (transport, hébergement, expérience).
- L’activation de « Visit Cup Africa », mobilisant 24 créateurs de contenu issus des pays qualifiés.
- Une campagne spécifique destinée aux diasporas africaines en Europe (France, Espagne, Belgique, Pays-Bas, Italie).
L’ONMT a également mis en place une stratégie de relations presse, avec des voyages de presse, reportages et contenus éditoriaux relayés par les grands médias internationaux. Sur le terrain, l’expérience sera prolongée avec des fan zones installées dans plusieurs villes du Royaume – Essaouira, El Jadida, Oujda, Beni Mellal et Laâyoune – afin de créer une ambiance populaire et fédératrice pendant la compétition.
Par l’activation de ce dispositif intégré, l’ONMT entend accompagner l’effort déployé par la Fédération Royale Marocaine de Football, tout en amplifiant le rayonnement du Royaume sur les scènes africaine et internationale, en tant que destination touristique de référence et terre de football.
