L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) met le cap sur la Chine avec un roadshow d’envergure organisé du 17 au 22 février dans les métropoles de Pékin et Shanghai. Cette offensive vise à capitaliser sur la relance des connexions aériennes entre les deux pays, notamment avec la réouverture de la ligne Royal Air Maroc Casablanca-Pékin et le lancement en janvier de la nouvelle liaison Shanghai-Casablanca opérée par China Eastern.
Ce programme ambitieux rassemble les principaux acteurs du tourisme marocain – agences réceptives (DMCs), hôteliers et experts du voyage – aux côtés du Conseil National du Tourisme (CNT). L’objectif est clair : renforcer la présence du Maroc sur le marché chinois et nouer des alliances stratégiques avec des plateformes clés comme Ctrip et TikTok, moteurs incontournables du tourisme en Chine.
Le roadshow s’inscrit dans une dynamique de relance visant à reconnecter les professionnels marocains aux attentes spécifiques des voyageurs chinois. En 2019, la Chine était le premier marché émetteur de touristes au monde, avec 155 millions de voyages internationaux. Alors que la reprise du tourisme chinois s’accélère, le Maroc entend capter une part significative de cette manne en se positionnant sur des segments à forte valeur ajoutée, notamment le luxe, les voyages sur mesure et les petits groupes exclusifs.
Tout au long de 2024, la délégation marocaine à Pékin a multiplié les actions promotionnelles, s’appuyant sur des agences spécialisées en Trade & Marketing. Cette stratégie a permis de relancer les collaborations avec les principaux tour-opérateurs, de promouvoir la nouvelle marque Maroc, et d’assurer une visibilité accrue sur les canaux médiatiques chinois. La participation à des salons internationaux comme l’ITB China 2024 et l’organisation de voyages de familiarisation ont consolidé cette dynamique.
Avec un nombre croissant de foyers millionnaires en Chine, estimés à plus de 4,15 millions en 2023, et la réouverture des liaisons aériennes, le potentiel du marché chinois pour le Maroc est immense. Ce roadshow représente une étape clé dans la stratégie de diversification et de montée en gamme du tourisme marocain. En renforçant sa visibilité auprès des voyageurs chinois, l’ONMT positionne le Royaume comme une destination incontournable pour un public en quête d’expériences exclusives et authentiques.
