La marque marocaine SIERA, portée par la société MANAR, renforce son outil industriel. L’entreprise a inauguré mercredi, à Aïn Harrouda, de nouvelles lignes de production dédiées aux congélateurs, réfrigérateurs et combinés Total No Frost, lors d’une cérémonie présidée par le ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour.
Le projet s’inscrit dans le cadre d’une convention d’investissement conclue avec le ministère de l’Industrie et du Commerce. Il mobilise un investissement global de 94 millions de dirhams et a permis la création de 133 emplois directs.
Pour les autorités, cette extension industrielle s’inscrit dans la stratégie nationale de promotion du Made in Morocco et de consolidation de la souveraineté industrielle. Ryad Mezzour a salué, à cette occasion, la capacité des entreprises marocaines à investir, innover et renforcer la production locale dans des secteurs à fort potentiel.
Le ministre a également mis en avant le parcours de MANAR et de sa marque SIERA, en rappelant les 70 ans d’existence de l’entreprise. Selon lui, cette trajectoire accompagne l’évolution du Royaume et illustre la capacité des industriels marocains à construire des filières durables au service du développement économique et social.
MANAR a dû évoluer dans un marché ouvert à la concurrence internationale. Pour Ryad Mezzour, cette capacité d’adaptation a permis à SIERA de consolider sa position, de poursuivre sa montée en gamme technologique et de contribuer à l’accès des ménages marocains aux équipements électroménagers, tout en ouvrant de nouvelles perspectives à l’export.
De son côté, Abdeljalil Lahlou, Administrateur Directeur Général de MANAR, a présenté cette inauguration comme une nouvelle étape dans l’histoire de l’entreprise. Il a souligné le choix de continuer à produire au Maroc et à investir dans l’outil industriel national, malgré une concurrence internationale soutenue.
Selon lui, l’évolution des attentes des consommateurs vers des équipements plus performants, plus économes en énergie et plus intégrés technologiquement représente à la fois un défi et une opportunité. SIERA, présentée comme leader du marché marocain du réfrigérateur en volume, ambitionne de conjuguer accessibilité, innovation et technologie.
Les nouvelles lignes doivent permettre d’intégrer des technologies plus avancées et d’améliorer l’efficacité énergétique des produits. L’objectif annoncé est de répondre aux standards internationaux tout en renforçant la compétitivité de la production locale.
Implantée à Aïn Harrouda, MANAR dispose d’un site industriel de 11 hectares et emploie 728 collaborateurs. À travers son réseau de distribution couvrant le territoire national, en zones urbaines comme rurales, SIERA commercialise plus d’une cinquantaine de références et figure parmi les principaux acteurs de l’industrie électroménagère au Maroc.
