Essaouira confirme son statut de laboratoire touristique à l’échelle internationale. La Cité des Alizés vient de décrocher le prix Best Creative Living Heritage Destination lors de la 13e édition des Creative Tourism Awards, dont les résultats ont été dévoilés à Barcelone.
Attribuée par un jury internationl composé d’experts du tourisme créatif, de la culture et de l’aménagement territorial, cette distinction récompense une stratégie qui fait du patrimoine immatériel le socle d’un positionnement différenciant. Le Creative Tourism Network souligne que la ville a su transformer la richesse de ses traditions, de ses expressions artistiques et de son héritage vivant en levier d’attractivité et de redynamisation territoriale.
Le jury met en avant une approche circulaire qui dépasse la simple promotion touristique. La stratégie développée à Essaouira diversifie les profils de visiteurs et étale la fréquentation sur l’ensemble de l’année, en valorisant les ressources culturelles et naturelles de la ville et de sa province. La co création, associant communautés locales et institutions académiques, est également citée comme un pilier de ce modèle.
La présidente du Creative Tourism Network, Caroline Couret, salue un exemple de tourisme créatif et résilient, capable de préserver les traditions tout en stimulant l’innovation.
Pour Redouane Khane, président du Conseil provincial du Tourisme d’Essaouira, cette reconnaissance intervient à un moment charnière. La destination, portée par son patrimoine vivant et sa culture de la rencontre, entre dans une phase décisive de son évolution. L’enjeu n’est plus d’accroître les flux, mais de donner du sens à l’offre proposée.
Le Conseil provincial entend ainsi renforcer la qualité des prestations, structurer les acteurs locaux et mettre en valeur les savoir faire du territoire. L’objectif affiché consiste à faire bénéficier directement les professionnels, les artisans et les jeunes entrepreneurs du développement touristique.
Dans cette vision, le tourisme est envisagé comme un projet de territoire. Préserver l’identité d’Essaouira tout en accompagnant sa transformation constitue la ligne directrice revendiquée par ses responsables.
Le Creative Tourism Network, organisation internationale dédiée au développement du tourisme créatif, collabore régulièrement avec l’Organisation mondiale du tourisme, l’UNESCO et plusieurs institutions internationales.
