À Marrakech, le numérique s’invite au cœur des terroirs. L’Agence pour le Développement Agricole (ADA) a donné le coup d’envoi, jeudi, d’un séminaire national consacré à la transformation digitale des produits du terroir. Organisée jusqu’au 21 novembre, cette rencontre s’inscrit dans le cadre de la stratégie « Génération Green 2020-2030 » qui fait de la digitalisation un levier clé pour accompagner les petits producteurs, structurer les filières et valoriser durablement les richesses agricoles du Royaume.
Le directeur général de l’ADA, El Mahdi Arrifi, a ouvert les travaux en soulignant l’impact déjà mesurable des initiatives numériques sur le développement des produits du terroir. Selon lui, les actions menées dans le sillage du Plan Maroc Vert et prolongées par la stratégie Génération Green ont permis à de nombreuses coopératives et groupements de producteurs d’élargir leur présence sur les marchés, aussi bien au niveau national qu’à l’international.
Mais cette dynamique appelle de nouveaux outils. À mesure que les volumes, les références et les acteurs se multiplient, la question de l’accès équitable aux programmes publics, de la traçabilité et de la professionnalisation des structures devient centrale. Pour l’ADA, le numérique constitue aujourd’hui une réponse concrète à ces enjeux, notamment à travers l’e-commerce ou la gestion digitalisée des opérations administratives et financières.
Même constat du côté de la direction régionale de l’Agriculture de Marrakech-Safi. Samira Hadraoui a insisté sur la capacité du digital à structurer davantage les chaînes de valeur, en améliorant la visibilité des produits sur les marchés, mais aussi la coordination entre les différents niveaux de gouvernance. Elle a aussi salué les perspectives ouvertes par les outils numériques en matière de transparence, de qualité, et de compétitivité.
Ce virage s’est matérialisé lors du séminaire par le lancement officiel de deux nouveaux projets. Le premier concerne la plateforme « E-shop » des produits du terroir, qui s’appuie sur l’évolution du site « terroirdumaroc.gov.ma » vers une interface marchande intégrée. Ce nouvel espace regroupe déjà plus de 500 coopératives à travers 250 groupements, et ambitionne de répondre à une demande en constante progression.
Le second projet repose sur la création d’un système digital de gestion de l’offre. Conçu comme un outil de pilotage, il centralise les données des coopératives, permet d’assurer un suivi précis des programmes, et facilite l’analyse des indicateurs à travers des tableaux de bord régionaux. L’objectif est clair : améliorer l’efficacité de l’action publique et renforcer les synergies entre les acteurs.
Depuis plusieurs années, l’ADA multiplie les initiatives pour structurer l’écosystème des produits du terroir. Le label collectif « Terroir du Maroc » participe à cette dynamique en garantissant l’origine, la qualité et l’authenticité. En parallèle, un programme de mise à niveau accompagne les producteurs dans leur montée en compétence, tandis que l’ouverture de nouveaux circuits de distribution facilite leur accès aux grandes surfaces et aux marchés extérieurs.
Aujourd’hui, plus de 540 coopératives commercialisent quelque 1.500 références à travers le Royaume. L’exportation est également en progression, soutenue par des actions ciblées, des rencontres B2B, et une présence constante sur les salons professionnels.
