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mardi 28 mai 2024

Publicité au Maroc : La télévision en chute libre, le digital en croissance

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En 2023, le marché publicitaire marocain a connu une baisse significative de 30,6% par rapport à l’année précédente, totalisant 629,8 millions de dirhams. Cette chute est principalement attribuée à une diminution de 29,8% des investissements publicitaires en télévision, média traditionnellement dominant.

Cependant, tous les segments du marché n’ont pas été affectés de la même manière. L’affichage a enregistré une croissance remarquable de 19,8%, tandis que le digital a poursuivi son ascension avec une hausse de 6,7%.

Ces contrastes sectoriels soulignent l’évolution du paysage publicitaire marocain. La télévision, confrontée à une fragmentation de l’audience et à l’essor des plateformes numériques, voit son importance diminuer. En revanche, l’affichage et le digital s’adaptent aux nouveaux modes de consommation et attirent de plus en plus d’investissements.

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L'invité du Nouvelliste Maroc

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