À Casablanca, la Fédération des Industries Culturelles et Créatives veut fédérer les acteurs de la communication et de la publicité autour d’un même espace de dialogue. Son président, Fihr Kettani, a annoncé la création prochaine d’un conseil de concertation regroupant agences, annonceurs, médias et producteurs.
L’objectif est d’unifier les positions du secteur, de définir des standards communs et de suivre collectivement une feuille de route claire. Celle-ci s’appuierait sur des indicateurs publics en matière d’emploi, d’export et de confiance. Cette annonce a été faite lors d’une rencontre internationale organisée en partenariat avec la CGEM et l’Union des Agences Conseil en Communication.
Cet événement s’inscrit dans la continuité des assises de la communication et de la publicité, tenues à l’initiative du ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication. Fihr Kettani a rappelé que le but était désormais de passer des recommandations à l’action. Il a précisé que l’ensemble de la filière repose sur 13 piliers, allant du cinéma aux arts numériques, en passant par le spectacle vivant et le patrimoine.
Les échanges ont permis de mettre en avant trois chantiers prioritaires. D’abord, la création d’un référentiel national pour une publicité responsable. Ensuite, la mise en place d’un programme de formation continue, conçu en partenariat avec les écoles et les professionnels. Enfin, l’adoption d’un outil commun pour mesurer la performance du secteur.
Présent également, Hassan Rouissi a défendu l’idée que la publicité joue un rôle stratégique dans l’économie marocaine. Le président de l’UACC a insisté sur sa dimension transversale, capable de nourrir tous les secteurs et de soutenir l’innovation. Il a souligné que cette industrie ne se limite pas à promouvoir des marques, mais qu’elle constitue un levier d’éducation, de souveraineté culturelle et de croissance économique.
Il a également appelé à une mise en œuvre concrète des engagements pris lors des assises, estimant que l’UACC devait prendre toute sa part dans cette transformation. Pour lui, faire progresser le secteur revient à renforcer l’image du Maroc.
Invité d’honneur, Christian de la Villehuchet, président de l’Association Européenne des Agences de Communication, a partagé le regard européen sur les mutations du secteur. Il a insisté sur le rôle structurant de la publicité pour l’emploi et la croissance des entreprises.
Justin Thomas, directeur général de l’American Association of Advertising Agencies, a de son côté évoqué l’évolution du marché américain, estimé à près de 490 milliards de dollars par an et représentant 20 % du PIB. Il a décrit une industrie en pleine mutation, où les agences doivent réinventer leurs modèles pour répondre aux attentes des annonceurs, intégrer les outils technologiques, tout en préservant leur savoir-faire créatif.
Cette rencontre a rassemblé plusieurs experts venus partager leur expérience pour aider à construire un modèle marocain compétitif, réaliste et exportable. L’ambition affichée : faire du Maroc un carrefour régional de la création publicitaire.
