Une étude menée par Integrate et Com & Talk Agency décrypte les nouvelles tendances de consommation des médias durant le mois sacré.
Le Ramadan bouleverse les habitudes médiatiques des Marocains. Une étude du cabinet Integrate et de l’agence de communication ‘Com & Talk Agency’ révèle que la télévision reste dominante, mais que le digital prend le relais après l’Iftar, obligeant les marques à repenser leur stratégie.
TV et digital : un duo gagnant
La télévision reste incontournable avec une consommation moyenne de cinq heures et neuf minutes par jour (source : CIAUMED). L’audience atteint son pic au moment de l’Iftar, où les familles se retrouvent devant 2M et Al Aoula, privilégiant des programmes mêlant humour et émotion. Mais dès 22h, les usages basculent vers le digital. Facebook, Instagram et TikTok enregistrent un bond d’interactions, tandis que YouTube et WhatsApp permettent de revoir des contenus et d’échanger en direct. Près de 44 % des Marocains jonglent entre TV et smartphone, un réflexe désormais bien ancré.
Les femmes, maîtresses du prime time
Les femmes influencent largement les choix télévisuels du soir. Leur préférence va aux émissions fédératrices et aux feuilletons familiaux, dictant ainsi les tendances du prime time. Cette dynamique impose aux marques de soigner leur message pour capter un public réceptif et fidèle.
Des stratégies publicitaires à repenser
Le Ramadan est plus qu’un pic d’audience, c’est un moment d’émotion et de connexion. Les annonceurs doivent miser sur des formats interactifs et des contenus immersifs. Le storytelling authentique et engageant est la clé pour capter l’attention et maximiser l’impact des campagnes. « Le Ramadan n’est pas seulement une période de forte audience, c’est un moment clé de connexion émotionnelle. Les marques qui sauront créer ces liens profiteront d’une meilleure mémorisation et d’un engagement durable », souligne Dounia Sekkat, CEO et co-fondatrice de Com & Talk Agency.
Un Ramadan sous le signe de l’innovation publicitaire
La synchronisation entre télévision et digital s’impose comme un levier stratégique. Une publicité diffusée en prime time peut être amplifiée sur les réseaux sociaux après l’Iftar. L’anticipation des tendances de consommation permet aussi d’adapter l’offre face à l’augmentation des dépenses. En 2025, le Ramadan ne se vit plus seulement devant un écran, il se partage et se consomme sur plusieurs plateformes à la fois.
