La Société des Boissons du Maroc (SBM) a connu une année 2024 mouvementée, marquée par un environnement fiscal et économique plus tendu. La hausse de 35 % de la Taxe Intérieure de Consommation sur les bières a directement pesé sur le pouvoir d’achat des consommateurs et impacté les performances du groupe.
Malgré ce contexte difficile, SBM a su faire preuve de résilience. Le dynamisme des marques nationales, portées par une stratégie de réorganisation du portefeuille, a permis de maintenir une bonne dynamique commerciale. Sans l’appui des marques internationales, des références comme Flag Spéciale Gold et Casablanca ont pris le relais et renforcé la position du groupe sur le marché domestique.
À fin 2024, le chiffre d’affaires consolidé atteint 2,863 milliards de dirhams, en léger recul de 2 % par rapport à l’année précédente. Cette baisse s’explique principalement par la sortie de l’activité « Eau » du périmètre de consolidation après sa cession en juillet 2023. À périmètre constant, les revenus progressent toutefois de 0,8 %, signe d’une activité relativement stable.
Le résultat d’exploitation ressort en baisse, à 414 millions de dirhams contre 597 millions en 2023. Cette évolution reflète l’impact de l’évolution du portefeuille produits, mais aussi la charge exceptionnelle de 76,4 millions de dirhams liée à un contrôle fiscal couvrant la période 2020-2023.
Du côté du résultat net, le groupe bénéficie d’un produit exceptionnel de 40,5 millions de dirhams issu de l’ajustement du fonds de consignation de bouteilles. Le résultat net part du groupe s’établit néanmoins à 215 millions de dirhams, en net recul par rapport au niveau proforma de 366 millions enregistré un an plus tôt.
Pour 2025, SBM affiche une volonté claire de rebond. L’entreprise compte renforcer l’attractivité de son portefeuille de marques, améliorer la qualité de ses produits et élargir son réseau de distribution. L’introduction de nouvelles références, dont la gamme Carlsberg, témoigne de cette volonté d’innover pour s’adapter aux attentes d’un marché en constante évolution.
Le groupe prévoit également de renforcer sa maîtrise des coûts de production, afin de mieux absorber les fluctuations économiques et fiscales à venir. Une stratégie tournée vers l’efficience et la consolidation de son statut de leader sur le marché marocain des boissons.
