Le titre Danone continue de reculer en Bourse, dans un contexte de tensions commerciales entre la Chine et l’Union européenne. L’action du groupe agroalimentaire a enchaîné une troisième séance consécutive dans le rouge, dans le sillage des mesures décidées par Pékin il y a deux semaines contre certains produits laitiers européens, accusés de bénéficier de subventions.
Malgré cette pression, le groupe français maintient sa stratégie de transformation à l’échelle mondiale, où le Maroc figure parmi les marchés identifiés comme stratégiques. Le Royaume fait partie des pays dans lesquels Danone est solidement implanté, au même titre que la Turquie, l’Ukraine ou l’Indonésie. Le groupe y développe ses activités via la marque Centrale Danone, acteur clé du secteur laitier marocain.
Le plan de réorganisation « Renew », dont les effets sont attendus à partir de 2026, prévoit une nouvelle structuration en trois grandes zones, avec pour ambition de gagner en efficacité opérationnelle. Dans cette nouvelle carte, le Maroc serait intégré à la région EMEA, regroupant l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique.
Danone continue par ailleurs à renforcer son offre dans des segments porteurs, en misant sur les produits laitiers enrichis, les gammes végétales et la nutrition médicale. Ces axes de développement pourraient concerner directement le marché marocain, où la demande pour des produits mieux différenciés, plus sains et adaptés aux besoins nutritionnels spécifiques est en croissance constante.
Le groupe veut aussi s’affranchir des réseaux de distribution traditionnels, en explorant des circuits alternatifs comme les pharmacies, les points de vente spécialisés ou le commerce digital. Une stratégie qui pourrait trouver un écho favorable au Maroc, où les nouveaux canaux de consommation prennent de l’ampleur.
Engagé depuis plusieurs années sur le terrain environnemental, Danone applique au Maroc les mêmes exigences que dans le reste de ses marchés certifiés B Corp. L’un des objectifs clés est de réduire fortement l’usage de plastique vierge dans ses emballages, avec un recours accru au plastique recyclé.
Alors que l’environnement économique mondial reste volatil, Danone confirme ses prévisions pour 2025. Le groupe vise une croissance de ses revenus comprise entre 3 et 5 %, et une amélioration plus rapide encore de sa rentabilité. Des ambitions portées par une présence internationale diversifiée, dans laquelle le Maroc conserve toute sa place.
