L’Office National Marocain du Tourisme déploie la marque Visit Morocco sur l’Exosphere de Sphere Las Vegas, dans le cadre d’une activation menée avec Expedia Group. L’opération place la destination Maroc sur l’une des surfaces LED les plus visibles au monde, dans une ville qui concentre une forte attention médiatique et touristique.
Pendant plusieurs jours, le globe de Sphere Las Vegas s’est habillé aux couleurs du Royaume. Visible depuis plusieurs kilomètres, cette installation est devenue un support de communication mondial, largement relayé sur les réseaux sociaux, les plateformes numériques et les médias internationaux.
L’activation a été conçue avec les équipes créatives d’E Studio, l’entité d’Expedia spécialisée dans les campagnes expérientielles à forte visibilité. Pour l’ONMT, l’enjeu est de donner à la promotion touristique du Maroc une présence plus spectaculaire, dans un format pensé pour circuler autant dans l’espace public que sur les canaux digitaux.
Cette opération intervient en marge de la Coupe du Monde de Football FIFA 2026, dans un contexte où les États-Unis attirent une forte attention internationale. L’ONMT cherche ainsi à capitaliser sur la visibilité générée par l’événement sportif et sur l’engouement autour des Lions de l’Atlas, dont les performances ont renforcé l’image du Maroc auprès du public international.
Au-delà du coup d’éclat visuel, la campagne s’inscrit dans le partenariat stratégique de trois ans conclu entre l’ONMT et Expedia Group. Celui-ci vise notamment à renforcer la présence du Maroc sur de nouveaux marchés émetteurs, avec un focus sur les États-Unis, le Royaume-Uni et la France.
Le partenariat prévoit aussi une stratégie marketing 360°, combinant médias premium, actions de branding et présence renforcée sur les plateformes Expedia. L’objectif est de toucher des voyageurs potentiels à différents moments de leur parcours, de l’inspiration jusqu’à la réservation.
En investissant Sphere Las Vegas, l’ONMT cherche à associer la destination Maroc aux nouveaux codes de la communication touristique internationale. Le choix de ce support traduit une volonté de sortir des formats classiques de promotion et de positionner le Royaume dans des espaces de visibilité à fort impact.
Pour le Maroc, l’enjeu est double. Il s’agit d’abord de renforcer la notoriété de la destination sur des marchés stratégiques. Il s’agit ensuite de transformer l’attention mondiale autour du sport, des réseaux sociaux et du voyage en intérêt concret pour le Royaume.
