Le Maroc renforce sa présence sur le marché touristique britannique à l’occasion du World Travel Market (WTM), organisé à Londres du 3 au 5 novembre 2026. Pour cette édition, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a mobilisé 47 co-exposants sur un espace de 850 m², avec la participation de huit régions du Royaume.
Le pavillon marocain a été inauguré mardi 3 novembre en présence de Hakim Hajoui, ambassadeur du Maroc au Royaume-Uni, et d’Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT. Cette participation intervient alors que le Royaume-Uni occupe la troisième place des marchés émetteurs en valeur pour la destination Maroc.
Les professionnels présents à Londres représentent plusieurs branches de l’industrie touristique. La délégation comprend des groupes hôteliers marocains et internationaux, des agences de voyages, des opérateurs réceptifs ainsi que des entreprises spécialisées dans le tourisme d’affaires.
Huit Conseils régionaux du tourisme participent également à cette opération. Il s’agit de Marrakech-Safi, Souss-Massa, Fès-Meknès, Casablanca-Settat, Rabat-Salé-Kénitra, Drâa-Tafilalet, Béni Mellal-Khénifra et Dakhla-Oued Eddahab.
Marrakech et Agadir bénéficient d’une visibilité particulière sur le pavillon. Ces deux destinations occupent une place importante dans les séjours des visiteurs britanniques et constituent les principaux points d’appui de l’ONMT sur ce marché.
La Confédération nationale du tourisme, la Fédération nationale de l’industrie hôtelière et la Fédération nationale des agences de voyages du Maroc sont également représentées à Londres, aux côtés des opérateurs privés et des instances régionales.
Cette présence collective accompagne la progression des arrivées en provenance du Royaume-Uni. Entre janvier et août 2026, le Maroc a accueilli 995 663 touristes britanniques, soit une hausse de 7 % par rapport à la même période de l’année précédente.
Ces visiteurs ont généré près de 3,4 millions de nuitées dans les établissements d’hébergement du Royaume. En tenant compte du marché irlandais, le nombre total d’arrivées s’élève à 1 065 715 touristes sur les huit premiers mois de l’année.
Le développement des liaisons aériennes contribue à cette croissance. Huit compagnies desservent actuellement huit destinations marocaines au départ de douze aéroports britanniques.
Pour les saisons estivale 2026 et hivernale 2026-2027, la capacité aérienne programmée atteint 1,97 million de sièges, en augmentation de 7 %. Cette évolution accompagne les efforts engagés pour faciliter l’accès aux différentes régions touristiques marocaines.
L’ONMT poursuit parallèlement ses accords commerciaux avec les tour-opérateurs, les plateformes de réservation et les réseaux de distribution. Ces partenariats portent sur un objectif prévisionnel de 1 355 000 passagers, en progression de 9 %.
Le salon londonien constitue ainsi une occasion de renforcer les relations avec les professionnels britanniques du voyage et d’identifier de nouveaux débouchés pour les opérateurs marocains.
L’Office entend notamment élargir la commercialisation des séjours au Maroc et mieux faire connaître les destinations régionales auprès des distributeurs britanniques.
Au-delà de Marrakech et d’Agadir, la présence des huit régions vise à diversifier l’offre présentée aux professionnels du secteur et à favoriser une répartition plus large de l’activité touristique sur le territoire national.
Avec près d’un million de visiteurs britanniques enregistrés à fin août, le Royaume-Uni confirme son importance pour le tourisme marocain. L’ONMT compte s’appuyer sur cette dynamique et sur les capacités aériennes supplémentaires pour développer les arrivées, les nuitées et les retombées économiques dans les différentes destinations du Royaume.
