Derrière l’une des portes les plus vendues sur le marché français se trouverait une usine marocaine. À Casablanca, un site industriel de dix hectares produit chaque jour jusqu’à 1 800 portes et 600 cuisines, dont une partie prend la direction des marchés étrangers et trouve preneur auprès d’enseignes telles que Castorama ou Leroy Merlin. Une capacité de fabrication qui témoigne de la place prise par l’industrie marocaine de l’aménagement intérieur dans les circuits internationaux de distribution.
Cette présence à l’export repose sur un outil industriel qui dépasse largement les dimensions d’un atelier traditionnel de menuiserie. Avec 48 000 m² de bâtiments couverts, plus de 120 machines et robots et un effectif supérieur à 500 personnes, le site casablancais fonctionne à une échelle industrielle. Les opérations de fabrication y associent équipements automatisés, travail du bois et production en série.
La France constitue l’un des débouchés européens de cette industrie, qui commercialise également ses produits dans plusieurs pays d’Afrique et d’Amérique du Nord. Au total, les ventes internationales représentent plus de 45 % du chiffre d’affaires de l’entreprise marocaine à l’origine de cette production.
Cette orientation vers les marchés étrangers suppose de répondre à des exigences de fabrication, de traçabilité et de conformité. L’entreprise s’appuie sur plusieurs référentiels techniques pour adapter ses produits aux différents marchés auxquels elle s’adresse.
C’est dans ce contexte que le fabricant marocain 10 Rajeb, créé en 1996 à Casablanca, entame une nouvelle phase de développement. L’entreprise vient de passer sous le contrôle de BENCHRIF Holding, groupe présidé par Abdelhaye Benchrif, qui prévoit d’investir plus de 100 millions de dirhams au cours des trois prochaines années.
L’opération doit permettre de moderniser davantage les installations existantes et d’augmenter les volumes de fabrication. De nouvelles machines seront acquises, certaines étapes de production seront automatisées et des lignes supplémentaires doivent être mises en place. Un centre d’innovation est également prévu pour accompagner la conception de produits et l’amélioration des procédés industriels.
Le projet dépasse la seule augmentation des capacités. L’intelligence artificielle doit progressivement intervenir dans la programmation des fabrications, l’organisation des approvisionnements, la maintenance, les contrôles qualité et la relation avec les clients. Le personnel bénéficiera de formations destinées à accompagner ces changements.
Cette modernisation intervient alors que l’entreprise dispose déjà d’une présence commerciale dans plusieurs régions du monde. Outre l’Europe, ses produits sont distribués en Côte d’Ivoire, au Sénégal, au Gabon et au Mali, ainsi qu’aux États-Unis et au Canada. Le Moyen-Orient figure désormais parmi les marchés sur lesquels elle souhaite accélérer son développement.
L’enjeu consiste à accroître les volumes destinés à l’export tout en poursuivant l’approvisionnement du marché marocain. Le groupe acquéreur entend notamment mobiliser son expérience dans le négoce du bois, les matériaux de construction et l’immobilier pour accompagner cette croissance.
Le développement industriel s’accompagne aussi d’investissements dans la gestion des ressources. Une installation solaire photovoltaïque d’une puissance de 1 500 kWc a notamment été étudiée pour le site de Casablanca dans le cadre du programme SME Green Value Chain, soutenu par la Banque européenne pour la reconstruction et le développement.
D’après cette étude, l’équipement pourrait produire environ 2 199 MWh d’électricité par an et permettre d’éviter près de 1 255 tonnes équivalent CO₂ d’émissions annuelles. L’entreprise organise également la valorisation de ses déchets de bois, dont une partie est récupérée par un partenaire pour être transformée en granulés de chauffage.
À l’horizon 2030, BENCHRIF Holding souhaite renforcer la participation de sa nouvelle filiale aux grands projets nationaux, tout en développant ses débouchés internationaux. La marque 10 Rajeb conservera son identité, ses activités et ses équipes dans le cadre de cette nouvelle organisation.
La fabrication de portes et d’équipements d’aménagement intérieur au Maroc dispose ainsi d’une base industrielle capable d’alimenter plusieurs marchés étrangers. Avec un programme de plus de 100 millions de dirhams, cette capacité est appelée à se développer davantage, aussi bien pour les besoins du marché national que pour les commandes internationales.
