Depuis Shanghai, le Maroc affiche ses ambitions sur le marché touristique chinois. Lors de l’ITB China 2025, salon de référence du secteur en Asie, Achraf Fayda, directeur général de l’Office national marocain du tourisme, a présenté les grandes lignes d’une stratégie pensée pour séduire une clientèle encore marginale, mais au fort potentiel.
Avec à peine 100.000 visiteurs chinois accueillis chaque année sur les quelque 140 millions qui voyagent dans le monde, le Royaume se situe loin des standards espérés. « Un potentiel énorme », a reconnu le patron de l’ONMT, qui voit dans cette clientèle l’un des leviers majeurs de développement du secteur à l’horizon des prochaines années.
Pour capter cet intérêt, l’Office parie sur une approche centrée sur l’expérience, bien plus que sur la destination elle-même. L’objectif est de faire découvrir le pays au plus près de ses réalités, en misant sur l’authenticité des rencontres avec les habitants, les artisans, les commerçants. Un positionnement en phase avec les nouvelles attentes d’un tourisme chinois de plus en plus tourné vers l’immersion culturelle.
Cette stratégie intègre aussi une offre haut de gamme, pensée pour une clientèle friande de services personnalisés. Du jet privé aux palais rénovés, en passant par des événements exclusifs, le Maroc veut se positionner sur un segment luxe déjà familier aux touristes chinois en Europe. Sa proximité géographique avec le Vieux Continent représente d’ailleurs un atout de taille pour prolonger naturellement les circuits européens vers le sud.
Le Royaume s’est par ailleurs engagé dans la procédure d’obtention du label « China Ready », qui certifie une adaptation aux standards culturels et pratiques du marché chinois.
L’ITB China, qui se tient jusqu’à jeudi à Shanghai, accueille plus de 600 exposants venus de 80 pays. En parallèle, les données de la China Tourism Academy et de l’ONU Tourisme confirment une tendance forte : les voyages internationaux des Chinois sont passés de 87 millions en 2023 à 130 millions en 2024. Ils devraient atteindre 155 millions cette année, et 200 millions d’ici 2028.
