Bayer Maroc a décroché une nouvelle distinction lors de l’African Cristal Festival 2025, organisé à Casablanca. La campagne « Love Heals », imaginée pour la marque Bepanthen, a remporté le prix dans la catégorie Healthcare – OTC Medicines. Un succès qui couronne un projet à la fois sensible et ambitieux.
Lancée comme une expérience sociale, la campagne repose sur les récits croisés de trois mères mises en lumière à travers les mots de leurs proches. L’émotion naît de cette parole transmise, où l’amour et le soin se répondent, portés par une esthétique sobre et délicate. Le propos trouve un écho direct dans l’ADN de Bayer, qui articule son action autour d’une double promesse : soigner et nourrir.
Le message, largement diffusé sur les réseaux sociaux, a touché une large audience. Plus de 80 millions d’impressions et 7 millions de vues témoignent d’un impact fort, nourri par un storytelling authentique et une mise en scène maîtrisée. Le jury, composé de professionnels issus de 19 pays, a salué la qualité de l’exécution et la puissance émotionnelle du projet.
Pour Ghita Karam, responsable marketing Consumer Health pour l’Afrique du Nord-Ouest, ce prix vient récompenser une façon d’adresser le public avec sincérité. À ses yeux, une marque doit aujourd’hui s’exprimer avec une voix humaine, capable de créer du lien réel et durable. « Love Heals » s’inscrit dans cette démarche, en mettant en avant l’amour comme moteur d’engagement.
La campagne reflète aussi l’évolution du positionnement de Bepanthen, au-delà du soin dermatologique. En choisissant de parler des mères, de la tendresse et de la vulnérabilité, la marque s’affirme comme un partenaire de confiance dans les moments de vie les plus intimes.
Cette reconnaissance à Casablanca souligne le travail mené par les équipes de Bayer Maroc et leurs partenaires créatifs. Ensemble, ils ont défendu une vision forte de la communication, nourrie d’émotion, de respect et de proximité.
