Le secteur du tourisme poursuit sa dynamique ascendante. Lors de la séance du 20 octobre à la Chambre des représentants, Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire au sein du gouvernement marocain, a détaillé les efforts engagés pour renforcer l’attractivité du Maroc et stimuler l’investissement dans les services touristiques.
L’année 2024 a marqué un tournant. Le Royaume a accueilli 17,4 millions de visiteurs, atteignant ainsi, avec deux ans d’avance, l’objectif fixé par la feuille de route sectorielle. Cette dynamique s’est prolongée en 2025. À fin septembre, le nombre d’arrivées dépassait les 15 millions, soit une progression de 14 % par rapport à la même période de l’année précédente. Sur le plan des recettes, les huit premiers mois de l’année ont généré 87,6 milliards de dirhams en devises, également en hausse de 14 %.
Ces résultats traduisent les effets concrets de la feuille de route. Celle-ci repose notamment sur le renforcement du transport aérien, des campagnes de promotion ciblées, et une amélioration continue de l’expérience touristique. Un nouveau positionnement de l’offre, centré sur neuf filières thématiques et cinq filières transversales, permet à chaque région de bâtir une proposition adaptée à ses atouts spécifiques.
Sur le terrain de l’investissement, plusieurs dispositifs ont été mis en place. Le programme CAP HOSPITALITY propose des prêts sans intérêts pour rénover les établissements classés, avec un remboursement sur douze ans et deux années de différé. À ce jour, 91 porteurs de projets en ont bénéficié.
Le nouveau dispositif d’investissement prévoit également un soutien allant jusqu’à 30 % pour les projets touristiques. Le Fonds Mohammed VI pour l’investissement accorde par ailleurs une enveloppe dédiée au secteur.
Le programme GO SIYAHA, doté d’un budget de 720 millions de dirhams, accompagne la transformation de 1 700 entreprises d’ici 2026. Il finance jusqu’à 40 % du montant total des projets, en ciblant à la fois l’hébergement, les activités de loisirs et les projets durables. Plus de 1 100 opérateurs ont déjà rejoint le programme.
D’autres outils complètent cet arsenal. Des sociétés de développement régionales viennent en appui aux petites et moyennes entreprises locales. Une banque de projets accessible en ligne recense plus de 200 propositions réparties sur tout le territoire.
La ministre a rappelé que, conformément aux Hautes Instructions de S.M. le Roi Mohammed 6, les efforts visent à faire bénéficier l’ensemble des régions de cette dynamique. Certaines zones accusent encore un retard, mais les chantiers sont engagés. Le développement de l’hébergement reste une priorité, avec la mise en œuvre de la loi 80-14 permettant de classer toutes les formes d’accueil, des auberges aux gîtes.
Le renforcement des liaisons aériennes, à l’échelle internationale comme nationale, fait également partie des leviers essentiels pour accroître la durée moyenne de séjour et stimuler l’activité sur l’ensemble du territoire.
