DONGFENG élargit son implantation au Maroc en lançant sa gamme de voitures particulières, marquant une étape décisive dans sa stratégie africaine. Le constructeur chinois, déjà présent à travers ses véhicules utilitaires légers et ses activités d’assemblage de camions, fait désormais son entrée sur un segment grand public en pleine mutation.
Cinq modèles sont proposés pour accompagner cette offensive commerciale, chacun conçu pour répondre aux attentes du marché local en matière de design, de technologies embarquées et de performance énergétique. La SHINE, une berline essence, s’affiche à 169 000 dirhams. Sa version hybride, la SHINE MAX, grimpe à 249 000 dirhams. Deux SUV, le MAGE et le HUGE, également hybrides, sont proposés à 249 000 et 289 000 dirhams. Enfin, la DONGFENG BOX, une citadine 100 % électrique avec une autonomie réelle de 344 kilomètres, est commercialisée à 219 000 dirhams.
Chaque véhicule met en avant les fondamentaux de la marque, entre robustesse, équipements connectés et finitions soignées. La SHINE propose une caméra panoramique 540° et un écran tactile de 13 pouces. La SHINE MAX ajoute un toit panoramique et une climatisation intelligente. Les SUV combinent confort, toit vitré et technologie embarquée. Quant à la BOX, elle se distingue par une conduite semi-autonome pensée pour l’environnement urbain.
Le lancement officiel, organisé à Casablanca, a réuni partenaires et grand public autour d’une soirée immersive mêlant présentations techniques et démonstrations. Pour DONGFENG, il ne s’agit pas seulement de vendre des voitures mais de s’ancrer durablement dans l’écosystème local. Le groupe prévoit, dès 2025, l’ouverture d’un centre régional d’import-export de pièces détachées. Une académie technique sera également créée l’année suivante, avec l’ambition de former les talents marocains et africains aux nouveaux standards de l’industrie automobile.
Présente dans plus de cent pays, la marque revendique plus de trois millions de véhicules écoulés en 2024. Elle entend désormais renforcer sa visibilité sur le continent africain en misant sur l’innovation, le design et une offre adaptée aux usages locaux. Ses centres de recherche en Chine et en Suède, moteurs de sa stratégie produit, participent à cette dynamique globale.
