Rabat accueille cette semaine un événement inédit dans le paysage touristique marocain. Du 13 au 16 novembre, plus de 220 professionnels du secteur néerlandais se réunissent dans la capitale pour le congrès annuel de la Fédération néerlandaise de l’industrie du tourisme (ANVR). Une première au Maroc, rendue possible grâce au partenariat avec l’Office national marocain du tourisme (ONMT).
Cette rencontre, placée sous le thème « Connecting », rassemble un écosystème varié : dirigeants de tour-opérateurs, compagnies aériennes, assureurs, acteurs financiers, médias et universitaires. Pour le Maroc, et Rabat en particulier, c’est une vitrine stratégique. L’objectif est clair : consolider la place du Royaume sur le marché du Benelux, et positionner la capitale comme un point d’entrée attractif pour les voyageurs néerlandais.
Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, salue une étape décisive dans cette stratégie d’ouverture. Il souligne la portée symbolique d’un tel événement pour Rabat, ville classée au patrimoine mondial et souvent éclipsée par Marrakech ou Agadir sur la carte touristique. En attirant les décideurs du secteur néerlandais, le Maroc cherche à inscrire durablement son offre dans les catalogues et les plans de développement des grands opérateurs.
Le contexte est favorable. Les arrivées de touristes en provenance du Benelux ont connu une progression marquée depuis le début de l’année. À fin août 2025, la hausse atteint 11 % pour les visiteurs belges et 14 % pour les Néerlandais, par rapport à la même période de 2024. Une dynamique que l’ONMT entend renforcer.
Dans le sillage de ce congrès, Transavia a lancé une nouvelle ligne directe entre Amsterdam et Rabat. Inaugurée le 13 novembre, elle propose deux vols hebdomadaires, le jeudi et le dimanche. Une connexion qui pourrait renforcer l’attractivité de Rabat pour les courts séjours et le tourisme d’affaires, tout en ouvrant la voie à des circuits combinés vers les villes du nord et du centre : Tanger, Chefchaouen, Fès ou Meknès.
Avec cette initiative, l’ONMT continue de cibler les marchés européens à fort potentiel. En misant sur l’accueil de grands événements professionnels et l’ouverture de lignes aériennes stratégiques, l’Office inscrit Rabat dans une démarche de visibilité durable. La capitale ambitionne désormais de figurer parmi les destinations qui comptent, au-delà des circuits classiques.
